de Armand Dayan, Que sais-je? Présentation de l'éditeur Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. A ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon clé de concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences. Introduction 1. La publicité, outil majeur de la communication commerciale - Publicité pour quoi, pour qui, comment ? - Les théories de la communication et leur application à la publicité 2. Le plan de communication - Les choix de marketing - Les politiques de communication en fonction de la politique de marketing - Le choix des objectifs de communication - La détermination des cibles - La politique de communication - La campagne de publicité 3. Media et supports -...
Langue : Français Editeur : Presses Universitaires de France - PUF (12 septembre 2003) Collection : Que sais-je ? Format : Broché - 128 pages Nouvelle édition ISBN : 2130539106 Dimensions (en cm) : 12 x 1 x 18
