C'est presque une Lapalissade : les téléspectateurs sont aussi les clients des entreprises et, dans la quête permanente de ces dernières à se tenir le plus près possible de leurs populations-cibles, la télévision est un messager de premier plan. A première vue, la nouvelle chaîne satellitaire arabe MBC Al Maghrib Al Arabi est donc seulement un nouveau véhicule pour leurs annonces. Mais les choses ne sont pas aussi 'élémentaires''. Il y a d'abord télévision et télévision ! Car MBC n'est pas n'importe qui, étant le leader (depuis septembre 1991) des réseaux télévisés gratuits d'informations et de divertissement panarabe. Son audience serait de plus de 100 millions de téléspectateurs, une porte ouverte sur la totalité du monde arabe. Pour les entreprises exportatrices dont les produits ciblent les populations arabes, force est de constater que MBC serait facilement considérée comme un Must puisque les émissions à succès régional se comptent désormais par dizaines. De quoi fixer l'attention des téléspectateurs pour leur servir, le moment choisi, autant de produits de consommation qu'il est humainement possible d'appréhender. La chaîne le sait pertinemment puisqu'on voit bien qu'elle est très attentive aux entreprises. Derrière son engagement de déjà à tout mettre en uvre pour qu'il y ait plus de participants maghrébins au sein de ses émissions et de ses concours les plus populaires, elle poursuit ainsi le but d'élargir l'audience de la chaîne auprès des téléspectateurs de la région avec la promesse suivante : ' la chaîne décuplera les opportunités pour les entreprises et les institutions afin de transmettre leurs messages aux consommateurs, rapidement et efficacement'', selon ses propres termes. Ceci étant dit, qu'apporte-t-elle de vraiment nouveau à l'entreprise tunisienne ? Parce que l'entreprise a aujourd'hui l'embarras du choix, elle peut comparer en long et en large avant de décider. C'est cela le privilège du consommateur. Pour notre part, il nous semble que les entreprises tunisiennes n'ont pas à prendre de décision immédiate simplement parce que les grandes agences de rating dans ce domaine n'ont pas encore un historique significatif (la chaîne n'a commencé à émettre au Maghreb que depuis avril 2006) pour établir le taux de pénétration sur lequel se basent les entreprises pour décider de leurs commandes d'insertion. Et il serait évidemment erroné de se baser uniquement sur l'ancien taux (avant la création de MBC Al Maghrib Al Arabi) présenté par l'enquête de Sigma Conseil pour l'année 2005 où il était de seulement 4,7%. Wait and see, en d'autres termes !
