Qui a dit que l'économie verte n'avait pas de perspectives dans un pays comme la Tunisie qui, même s'il a un statut 'émergent'', n'appartient pas à la sphère Nord où les questions environnementales sont passées sur les devants de la scène depuis des années ?! L'initiative toute simple d'une entreprise tunisienne (IMS publicité, dirigée par les frères Gharbi) laisse songeur. Elle vient ainsi de mettre à la disposition de ses annonceurs des panneaux publicitaires éclairés par des dispositifs solaires photovoltaïques ; un dispositif qui permet à la société d'être indépendante du réseau électrique de la STEG et d'offrir donc à ses clients de meilleures conditions d'usage. Une première en Tunisie, cette réussite vient couronner des années de Recherche en vue d'optimiser une combinaison délicate entre l'énergie solaire et un rendu d'éclairage parfait. Une preuve que la persévérance finit par payer parce qu'IMS Publicité avait déjà lancé l'expérience en 2004 à l'occasion de la Coupe d'Afrique des Nations mais les dirigeants de la société n'étaient pas convaincus des résultats obtenus car si la technologie était disponible, le rendu au niveau de l'éclairage n'était pas satisfaisant. Ils n'ont pas lâché prise et les voilà aujourd'hui à la tête d'un produit unique qui donne un nouveau sens à leurs arguments de vente. L'économie verte est aussi simple que cela : vous définissez très précisément ce que vous attendez et vous mettez immédiatement la main à la pâte. S'il le faut (et c'est souvent le cas), vous essayez une première mouture puis une deuxième jusqu'à parvenir au produit qui répond à vos attentes (et évidemment celles de vos clients potentiels). C'est tout ! IMS publicité a prouvé que l'économie verte n'existe pas uniquement dans les discours de l'Organisation des Nations unies et autres think tanks mais qu'elle est parfaitement apte à l'esprit de marché.
