تورس : مختصون يقيمون الحملات الانتخابية: فقر في تقنيات التأثير الجماهيري واستنجاد ب"حرب الملفات"

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

مختصون يقيمون الحملات الانتخابية: فقر في تقنيات التأثير الجماهيري واستنجاد ب"حرب الملفات"

جريدة الصباح نشر في الصباح نيوز يوم 07 - 09 - 2019

كيف يمكن إدارة حملة انتخابية ناجحة؟ ماهي أدوات التأثير المجتمعي واستراتيجيات علوم الاتصال والاستراتيجيات التسويقية التي يجب أن تتوفر في «مديري» أو مهندسي الحملات الانتخابية للمترشحين للرئاسية؟ أسئلة كثيرة تطرح نفسها بشدة وسط احتدام التنافس بين 26 متنافسا على كرسي قرطاج.
ستة أيام تمضي اليوم على انطلاق الحملة الانتخابية للرئاسية في دورتها الأولى.. ماراطون من اللقاءات الشعبية.. متنافسون يجوبون مختلف الولايات بحثا عن التعبئة الانتخابية وكلها تحركات مرسومة مسبقا من قبل مهندسي الدعاية الانتخابية والترويج للبرامج الانتخابية.
وفي عرضه لتقنيات إدارة الحملات الانتخابية قال كريم بوزويتة المختص في الاتصال السياسي والانتروبولوجيا في تصريح ل»الصباح» أن الصفة الأبرز والأساسية لمديري الحملات الانتخابية أن يكونوا سياسيين، مؤكد أن إدارة الحملة الانتخابية هي السبب الرئيسي والمباشر في نجاح المترشح أو إفشاله.
وحسب المتحدث فان صناعة التواصل تعد من ابرز مهام المدير التنفيذي للحملة الانتخابية الذي يجب أن يتقن تقنيات التسويق والترويج للبرنامج الانتخابي للمترشح.
كما قيّم بوزويتة في سياق حديثه مع «الصباح» الحملات الانتخابية للمترشحين للرئاسية قائلا «إلى الآن لا توجد جرأة في إدارة الانتخابات على عكس الحملات الانتخابية في 2014 التي قامت على الكثير من الجرأة والتنافس وحتى المعلقات التي تحمل صور المترشحين بدت باهتة ورافقتها شعارات عبارة عن «كليشيهات» ليس لها تأثير في الجماهير.
من جانبه اعتبر الإعلامي والجامعي محمد الفهري شلبي أن الحملة الانتخابية هي مجموعة الأفعال والأقوال التي ينشرها المترشح عبر وسائل الإعلام قصد «تجييش الناخبين» للظفر بأصواتهم لكن إدارة الحملات الانتخابية باتت تطرح إشكالا على مستوى التداخل بين الدعاية والعمل الصحفي اللذين أصبحت تجمعهما علاقة غير بريئة.
الجديد في الدعاية الانتخابية للمترشحين للاستحقاق الرئاسي 2019 هو بروز الحملات الالكترونية التي غلبت على وسائل الدعاية التقليدية رغم الحفاظ على مؤسسة إدارة الحملات الانتخابية، لكن الملفت للانتباه تركيز الخصوم على تشويه بعضهم البعض خاصة الأسماء الأبرز التي ركزت على ما يسمى ب»حرب الملفات» أكثر من التركيز على البرامج السياسية والخطط المستقبلية التي تشابهت في مضمونها وشكلها.
مهام مدير الحملة الانتخابية
يعتبر مدير الحملة الانتخابية من أهم العناصر الواجب توفرها في الهيكل التنظيمي لفريق الدعاية الانتخابية. فهو العقل المخطط للحملة وان كان ذلك لا يعني كونه الشخص المنفرد باتخاذ القرار فيما يتعلق بوضع خطة العمل التي سيتم إتباعها خلال الحملة. فوظيفة مدير الحملة تنحصر في قدرته على الحشد والتعبئة الجماهيرية للمترشّح. حيث يتمحور دور مدير الحملة الانتخابية في رسم السياسات الاتصالية للمترشح ويضطلع كذلك بدور سياسي والبحث عن طرق تمويل للدعاية الانتخابية.
وقد أكّدت سمر صمود مديرة الحملة الانتخابية للمترشح سعيد العايدي في تصريح ل»الصباح» أن مدير الحملة الانتخابية يجب أن يكون سياسيا بامتياز لأنه يمثل واجهة المترشح كما أن إدارة الحملة يقوم بها فريق كامل متكون من مدير تنفيذي ومكلف بالإعلام ومسؤول عن اللوجستيك هذا الفريق يعمل على التسويق لحملة غير تقليدية لا تعتمد فقط على التعبئة الجماهيرية بل على الاتصال الميداني وتقريب صورة المترشح للناخب.
في نفس السياق اعتبر مدير الحملة الانتخابية للمرشح للسباق الرئاسي محمد عبو، محمد العربي الجلاصي أن تونس تعيش تجارب أولى في إدارة الحملات الانتخابية، مشيرا إلى أن هذا الدور يضم مجموعة من المسؤوليات السياسية والتنظيمية والإعلامية كما أن مدير الحملة هو المسؤول الأول على الظهور الإعلامي للمترشح.
كما انتقد المتحدث سقوط بعض المترشحين في فخ «الابتزاز» و»التشويه» بالتركيز في ظهورهم على المنافس وهو نقطة تعتبر سلبية وتعكس فشلا نسبيا في إدارة حملاتهم الانتخابية.
جهاد الكلبوسي

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.