Dans le cadre de sa transition vers une organisation par maison de marques, Jaguar Land Rover vient de dévoiler sa nouvelle identité d'entreprise qui vise à lever toute ambiguïté et à mettre en avant l'ADN unique de chacune des marques de JLR - Range Rover, Defender, Discovery et Jaguar. JLR donne ainsi un coup d'accélérateur à la concrétisation de la vision de l'entreprise : être les fiers créateurs du luxe moderne. « En dévoilant une nouvelle identité pour notre entreprise dans le cadre de notre approche par maison de marques, nous vivons aujourd'hui une transformation exaltante. Je suis convaincu que cela illustre parfaitement l'ambition de JLR dans le domaine du luxe moderne », a affirmé Adrian Mardell, JLR CEO. « Nous ouvrons le prochain chapitre de notre aventure Reimagine pour devenir une entreprise de luxe vraiment moderne. La nouvelle identité JLR apportera de la clarté à nos clients et sera fédératrice pour nos quatre marques britanniques distinctes », a ajouté Gerry Mcgovern Obe, JLR's Chief Creative Officer.
Le travail de création à l'origine de la nouvelle identité s'est concentré sur l'élégance, la modernité et une philosophie avant-gardiste, dans le but d'illustrer la direction et l'ambition de l'entreprise. Le jambage du « J » apporte de l'élégance tandis que l'allègement de l'emblème illustre le changement de cap vers le raffinement et la modernité. JLR réaffirme aujourd'hui que la marque Land Rover restera un élément clé de l'ADN de l'entreprise. Land Rover continue d'être une marque patrimoniale importante reconnue internationalement, présente sur les véhicules, sur internet, sur les réseaux sociaux et sur le terrain ; elle soutient les marques Range Rover, Defender et Discovery de renommée mondiale.
