Tout le monde en parle ! C'est indéniable, y compris parmi les gens qui n'ont aucune connaissance particulière en matière de marketing et de communication. Cela fait très longtemps qu'une marque tunisienne n'a pas fait autant parler d'elle ! Il s'agit de la boisson gazeuse Boga Cidre qui a défrayé la chronique avec ses innovations publicitaires sur internet, mais aussi dans la presse écrite. Pour Internet, la trouvaille a été dans ce spot de 1'34'' (cliquer ici pour le visionner) que se sont relayés tous les adeptes de Facebook. En plein tournage d'un spot publicitaire réel pour la marque Boga, une femme âgée se dirige vers le comédien-vedette Dhafer El Abidine pour lui remonter les bretelles avec quelques leçons de morale. Clin d'il à son rôle de charmeur et coureur de jupons dans un feuilleton local. Le tournage est interrompu et tout le monde essaie de convaincre (en vain) la vieille dame que le bonhomme n'a rien, dans le réel, d'un méchant garçon. Après Internet, les journaux papier ont relayé l'incident et tout un débat s'est ouvert, depuis, sur la véracité de cette interruption de tournage. S'agit-il d'un coup étudié par l'agence de pub pour créer un buzz sur internet ou d'un incident en bonne et due forme ? Deuxième coup marketing de la marque sur internet, le lancement d'un jeu sur Facebook (accessible depuis www.bogacidre.com) consistant à aider le même Dhafer El Abidine à retrouver sa Boga Cidre et gagner un déjeuner avec le comédien sur un tournage. L'idée n'est pas vraiment originale, mais elle a le mérite de bousculer les classiques qu'on voit dans notre paysage publicitaire. La véritable innovation et originalité de la marque de boissons gazeuses, cependant, on la doit au quotidien La Presse dans son édition du dimanche 26 avril. Dans la page 17, une annonce encerclée attire l'attention dans la rubrique « perdu » (voir fac-similé ci-contre). L'annonce, titrée SOS Perdue, demande une aide pour récupérer une cannette de Boga cidre ! Le contact se fait à travers le site internet et l'insertion est entourée d'annonces factices leurrant ainsi le lecteur en lui donnant l'impression qu'il lit normalement la page des annonces de La Presse. Pour attirer son attention, on a encerclé l'annonce, comme si c'était au stylo. Des trouvailles pour une campagne pub au moindre coût. Cela n'aide certainement pas les éditeurs de contenus (tous supports confondus), mais c'est la loi du marché ! On n'a pas manqué dans la foulée de penser à l'animation de rue avec des FIAT 500 aux couleurs de Boga Cidre et des canettes géantes derrière. Et pour rendre à César ce qui lui appartient, il est bon de souligner que ces trouvailles sont l'uvre de l'équipe marketing de la marque, mais aussi les agences Label, Mindshare et Infochallenge.
