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Ce que regarde le Tunisien : duel entre Tunisie 7 et Hannibal TV ; grand chelem du bouquet MBC
Business News Publié dans Business News le 25 - 12 - 2009

Les Tunisiens passent en moyenne 3h10 de temps par jour devant la petite lucarne et accèdent à plus de 300 chaînes TV en langue arabe et à plus d'un millier de chaînes occidentales, diffusées via les satellites.
Tel est le constat qui ressort d'un sondage effectué par Sigma Conseil sous la houlette de son directeur-fondateur Hassen Zargouni qui estime, dans un texte qu'il a écrit et publié par la revue Réalités dans sa livraison du 24 au 30 décembre 2009, que les émissions regardées et leur nature peuvent refléter les préoccupations, voire la personnalité du téléspectateur. "Dis moi ce que tu regardes… et je te dirai, ou presque, qui tu es" estime t-il en affirmant que le petit écran est le spectateur privilégie des Tunisiennes et des Tunisiens dans tous leurs états.
En reconnaissant, lui-même que le résultat de ce sondage est, parfois, déroutant, le directeur de Sigma Conseil indique, que les chaînes locales Tunisie 7 et Hannibal TV caracolent encore en tête en termes de taux d'audience quotidienne en cette fin d'année 2009. Elles bénéficient de l'émiettement de l'offre panarabe ainsi que de la chute vertigineuse de l'intérêt des Tunisiens aux chaînes en langue française. Mais, aussi et surtout, elles traitent l'actualité locale à travers les multiples émissions sportives et sociales avec un certain succès, une actualité difficile à trouver ailleurs que sur les chaînes tuniso-tunisiennes.
Le grand gagnant de l'année 2009 en termes de taux d'audience quotidienne cumulée des chaînes TV selon les enquêtes par sondage réalisées par SIGMA Conseil en Tunisie demeure, sans conteste, le groupe MBC qui parvient à aligner trois de ses chaînes, à savoir MBC4 dédiée aux fictions TV, MBC2, chaîne du cinéma occidental sous-titré en arabe et la chaîne-mère MBC, la chaîne généraliste haut de gamme, dans le Top 5 des chaînes TV les plus regardées par les Tunisiens en ce mois de décembre 2009, juste derrière Tunisie 7 et Hannibal TV. Si on rajoute les performances non négligeables de la chaîne MBC-Action (13ème taux d'audience TV du mois), MBC-Max (24ème) et la chaîne jeunesse MBC3 qui a détrôné la fameuse chaîne enfantine Spacetoon chez les enfants tunisiens, on peut considérer que le groupe audiovisuel privé saoudien fait un grand chelem en proposant une offre télévisuelle attractive et variée.
Un seul bémol concernant ce groupe : la chaîne d'information Al Arabya n'arrive pas à décoller sur le plan des audiences en Tunisie et demeure dominée par la chaîne qatarie Al Jazeera. Cette dernière, jouissant d'une excellente image chez les Tunisiens, car elle colle aux attentes de l'homme de la rue avec son lot de hard news, de l'information brute, et son éditorial relativement populiste, voit ses audiences, toutefois, s'effriter en cette fin d'année 2009 où elle est même devancée, pour la première fois selon les enquêtes SIGMA, par Al Jazeera Sport 1 et 2. Ce nouveau comportement d'audience, porté par la gent masculine notamment, indique un basculement de leur centre d'intérêt vers le divertissement par le sport au détriment de l'actualité arabo-islamique.
En Algérie et au Maroc, les chaînes du groupe MBC y réussissent bien en termes d'audiences en se positionnant dans le Top 5 des chaînes les plus regardées, à l'instar de la Tunisie. Plus encore, en Libye, les enquêtes SIGMA du mois de novembre confirment le leadership de l'audience de la MBC
Tunisie 7 et Hannibal TV se partagent, actuellement, près de 52,5% de parts d'audience par jour. En effet, en dehors de la pratique du zapping ou du butinage télévisuel, rendu facile aujourd'hui entre les différentes chaînes TV disponibles dans les foyers, le principal “match” se joue en Tunisie entre les deux principales chaînes locales tunisiennes Tunisie 7 (publique) et Hannibal TV (privée).
Globalement, Tunisie 7 dispose d'une grille plus dense et plus riche : avec des rendez-vous quotidiens à succès relatifs tels que le feuilleton turc diffusé du lundi au vendredi à 19h qui génère une moyenne quotidienne de près 12% de taux d'audience, suivi du journal télévisé de 20h et qui regroupe une moyenne de 10% de Tunisiens tous les soirs, soit près d'un million de téléspectateurs. Les émissions hebdomadaires de Tunisie 7, produites par Cactus ont réalisé des audiences relativement élevées. Ainsi, au mois de décembre 2009, le mardi, l'émission sociale “Andi Mankolek” a réalisé 27% de taux d'audience, le mercredi l'émission de jeu version people "Ahna hakka" animée par Nizar Châari, a obtenu 38% de taux d'audience. Le jeudi l'émission sociale “El Hak Maak” animée par Moez Ben Gharbia, a réalisé un taux d'audience de 32% et enfin l'émission familiale du dimanche à 19h, Sofiène Show a réalisé une moyenne d'audience de 16,1%.
Les émissions produites “maison” par Tunisie 7 réalisent des scores d'audiences très variés : Dimanche Sport réalise 19% de taux d'audience (31% le soir du derby EST-CA), les matches de football diffusés en direct réalisent 15% (36% pour le derby de la capitale), la variété du samedi soir “Mouzika wa Forja” a réalisée 8,1%, l'émission religieuse diffusée lundi en prime time (“fikr al islam”) a réalisé un taux d'audience de 3,3% et l'émission diffusée le vendredi en prime time n'a pu obtenir qu'une audience de moyenne de 1,5% !
Hannibal peut s'enorgueillir du fait qu'elle dispose de l'émission la plus regardée du paysage télévisuel tunisien, à savoir “El Moussameh karim” qui caracole en tête des audiences avec un taux de 43,3% soit près de 4,2 millions de Tunisiens regroupés autour de cette émission le vendredi en prime time. Ceci explique en partie le score de 1,5% de Tunisie 7 le vendredi soir ! Les émissions sportives d'Hannibal TV réalisent respectivement 24% de taux d'audience pour “Souiaa Sport” et 21% pour “Belmakchouf”. Ce dernier score sur Hannibal TV cumulé à celui de l'émission du mardi soir sur Tunisie 7 “Andi Mankolek” donne le record de la captation de l'auditoire tunisien par des émissions tunisiennes, soit près de 90% de parts d'audience.
Cela prouve qu'il est possible pour les chaînes locales tunisiennes de réaliser une programmation permettant d'attirer le public tunisien sans que celui-ci n'éprouve le besoin d'aller ailleurs, dans d'autres cieux télévisuels, vers d'autres éditoriaux, d'autres agendas… Autre enseignement sur le succès des émissions tunisiennes auprès des Tunisiens consiste en l'apport de la production privée (AVIP, Cactus Prod.…), aujourd'hui représentant la colonne vertébrale de l'audience de la télévision locale.
Synth : N. HLAOUI, d’aprà ̈s étude de H. ZARGOUNI

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