Il est encore tôt pour se prononcer vraiment sur l'impact de la nouvelle station radio Shems FM sur le paysage radiophonique national, mais les premières données chiffrées de l'agence Mediascan permettent d'avoir une idée sur l'avenir des différentes stations émettant sur les grandes villes tunisiennes. Ainsi, les mesures de Mediascan réalisées au cours du mois d'octobre courant permettent de constater que le taux de pénétration de la radio, toutes stations confondues est passé de 48,76% en octobre 2009 à 64,42% en octobre 2010. Cette évolution est également constatée dans la pénétration des principales stations émettant sur le Grand Tunis et on remarque que toutes les stations ont vu leur taux augmenter depuis l'arrivée de Shems FM, le 27 septembre dernier. Mosaïque FM, première station tunisienne en termes de taux de pénétration, est passée de 34,89% en octobre 2009 à 42,47% en octobre 2010. Zitouna FM, la radio religieuse, est passée de 12,25% en octobre 2009 à 11,91% ce mois-ci. La Radio nationale, la station publique, est passée de 1,9% à 6,04% entre octobre 2009 et octobre 2010. Quant à la nouvelle station, Shems, elle a accaparé dès son entrée dans le paysage un taux de pénétration de 9,75%. La pénétration (ou audience cumulée) est un indicateur définissant la part de la population ayant écouté la radio au moins un quart d'heure pendant une période donnée (la veille, la semaine dernière, le mois dernier, etc.). Mediascan réalise une enquête mensuelle de mesure d'audience auprès d'un échantillon représentatif d'individus, résidant dans le grand Tunis, âgés de 12 ans et plus. Cette recherche quantitative utilise des questionnaires administrés en face à face. La méthode d'échantillonnage utilisée est celle des quotas. Les critères choisis sont le sexe, l'âge et la catégorie socioprofessionnelle, conformément à la structure de la population tunisienne selon le dernier recensement de l'INS (données exhaustives tirées du recensement général de la population, 1994 et 2004). R.B.H.
