Profusion de chaînes. La radio à papa a fait son temps. Aujourd'hui, il y a mélange et richesse des genres…Généralistes, thématiques, les chaînes de radio répondent à un besoin, plutôt, à des besoins. - La radio n'a pas été détrônée par la télé dans les années soixante du siècle dernier. Elle n'est pas non plus descendue de son piédestal avec l'avènement de l'Internet et de son cortège des Technologies de l'information et de la communication. Mieux encore, elle en a même gagné un sur nom le “web radio” venu s'ajouter au paysage médiatique des temps présents. La radio nous suit où que l'on soit. Elle nous accompagne pendant toutes les heures de la journée et même tard la nuit. Et nous ne comptons en aucun cas délaisser l'un des plus vieux médias qui nous tienne à cœur. Certains y sont nostalgiques, d'autres en sont de jeunes adeptes. La génération radio est-elle de retour ? Il suffit d'allumer la radio pour s'en rendre compte : on devient familier avec des voix qui fusent de l'enceinte de la radio se muant dans des timbres de voix parfois rauques et éraillées, parfois douces et vibrantes en tous les cas perçantes et bien timbrées pour pouvoir nous fidéliser. C'est à se demander si les animateurs qui à l'antenne ont l'air sympathiques, le sont aussi en vrai. Intéressants et bourrés d'autodérision... Quoi qu'il en soit, il y a lieu de remarquer que la ‘'voix off'' de l'espace médiatique fait sa voie sans se situer en concurrence frontale avec d'autres médias. Tout comme la presse écrite son aînée, elle garde sa place de vieux média qui fidélise un public large qui en serait toujours demandeur. Preuve en est : le taux de pénétration globale de la radio en Tunisie enregistré par Médiascan au mois d'octobre 2010 qui a atteint 64,42% soit près de 17% de plus qu'au cours de la même période en 2009. Aujourd'hui, on compte une bonne douzaine de radios entre publiques et privées qui se partagent des parts distinctes du marché. Des chiffres qui ont une relation directe avec les recettes publicitaires. Taux d'audience et publicité En ce sens, et selon les statistiques enregistrées par Sigma conseil pendant le premier semestre de l'an 2010, Mosaïque FM et Jawhra FM seraient au devant du peloton en raflant 84,9% (12,4MD bruts) de la part du marché publicitaire. Elles sont suivies des cinq radios régionales publiques regroupées, Radio Le Kef, Gafsa, Tataouine, Monastir et Radio Sfax avec 9,8% (1,4MD) et à la queue du peloton on distingue les chaînes de radio nationales (RTCN en langue arabe, RTCI et Radio Jeune) avec 5,3%, à savoir 785 000DT. Selon Hassen Zargouni le Directeur général de Sigma « Avec l'arrivée de Shems FM et d'Express FM et probablement d'autres projets dans le pipe,…les différentes stations publiques ou privées doivent se positionner d'un point de vue marketing, elles sont amenées à délimiter leur territoire d'écoute en segmentant le marché par des lignes éditoriales adaptées … » Des chaînes de radio spécialisées Et c'est chose faite, puisque la spécialisation devient non seulement une option mais un choix stratégique qui régente le lancement de l'une ou l'autre parmi les radios. Mais comment explique-t-on un tel engouement pour une chaîne de radio et non pas pour une autre ? A priori, le fait que les radios ciblent des auditeurs précis contribue à segmenter le paysage radiophonique. Comme c'est le cas de Mosaïque, qui justifie d' un taux de pénétration de 56,47% soit près de 8% de plus qu'au cours de la même période en 2009 (selon Mediascan). Mosaïque est, en effet, essentiellement une chaîne musicale qui cible un public d'auditeurs avides de nouveautés en matière de musique. Encore faut-il veiller à ne pas passer en boucle les mêmes titres car la programmation se périme vite… On remarque aussi que Zitouna FM la seule chaîne privée thématique et qui ne vit pas de la publicité a un taux de pénétration de 11,91%. La quatrième radio privée (généraliste) Shems FM qui commence à faire du chemin dans le paysage médiatique a un taux de pénétration de 9,75% au début du mois d'octobre. Toujours selon cette même étude qui a sondé le terrain radiophonique pendant tout le mois d'octobre, RTCI aurait le taux de pénétration le plus faible en représentant seulement 5,07% . La chaîne de radio internationale diffusée essentiellement dans la langue de Molière risque, en fait, de souffrir encore longtemps de son image élitiste. Rachid Fazâa un animateur à RTCI confirme ce constat « Elitiste ? Je dirais oui. Parce que les Tunisiens ont actuellement un problème de maîtrise de la langue française. Et du coup il y a une baisse générale d'écoute. Mais il ya aussi un choix de qualité qui fait distinguer RTCI des autres chaînes de radio. Notre public n'est pas hétéroclite et disparate. Il est fait de bonne gens qui aiment la chanson française notamment. Cela arrange les animateurs qui n'ont pas de problème de communication avec leurs auditeurs. Avant on m'appelait souvent pour me demander des titres quelque part populistes. Maintenant je suis sur la même longueur d'onde avec mes auditeurs qui m'envoient tout le temps des SMS et des e-mails pour choisir des morceaux musicaux de bonne qualité. Mais j'avoue que mes fans prennent de l'âge aujourd'hui. Ce sont des gens qui sont restés fidèles à la radio et ne regardent presque jamais la télé. » conclut Rachid Fazâa. RTCI qui permet à une frange d'auditeurs de réécouter les tubes de leurs jeunesses aurait, par ailleurs, sacrifié la nouveauté pour se tourner uniquement vers le passé. Cela est d'autant plus vrai, si l'on considère que cette radio tout comme RTCN la radio culturelle de langue arabe ne se font pas aujourd'hui aux Technologies de l'information et de la communication. Les radios ont lancé, en effet, leurs web radios, comme c'est le cas de Mosaïque pour répondre à une mode de consommation dans la musique. L'auditeur ne se contente plus d'allumer son poste pour accéder à un contenu général, il va lui-même chercher ce qu'il a envie d'entendre. D'où la volonté des radios d'anticiper sur ses choix, de servir sur un plateau et de s'assurer sa fidélité en collant à ses goûts. On reste branché. Mona BEN GAMRA ------------------------ Chiffres Le taux de pénétration globale de la radio en Tunisie au mois d'octobre 2010 a atteint 64,42% soit près de 17% de plus qu'au cours de la même période en 2009. La pénétration des principales stations radio selon l'enquête réalisée par Mediascan début octobre 2010, quelques jours après le démarrage de Shems Fm, accorde à Mosaïque FM un taux de pénétration de 42,47% soit près de 8% de plus qu'au cours de la même période en 2009. Cette étude accorde à Zitouna un taux de pénétration de 11,91% et à la nouvelle radio Shems FM un taux de pénétration de 9,75% et RTCN 6,04%. Les parts des chaînes dans l'audience pour les premiers 10 jours du mois d'octobre sont de l'ordre de 57,97% pour Radio Mosaïque, 16,59% pour radio Zitouna, 10,43 % Shems FM et de 8,7% RTCI. Les parts des auditeurs par chaîne s'élèvent à 56,75% pour Mosaïque pour le mois d'octobre, à 15,91% pour Zitouna, à 13,03 pour Shems et à 5,07% pour RTCI. Cette étude sur l'audience radio et de Mosaïque FM est-elle le premier signe de la future bataille de l'audience des radios privées, avec l'arrivée sur les ondes de Shems FM et de la première radio thématique Express FM?
