Lors de la rencontre annuelle de l'Open Sigma qui s'est tenue ce samedi 24 janvier 2013 à l'hôtel Paris aux Berges du Lac, Hassen Zargouni, DG de SIGMA Group, a présenté la répartition des investissements publicitaires en Tunisie pour 2014, selon les supports. En Tunisie, l'investissement publicitaire par capital par an est de 9 dollars contre 197 dollars en France et 20 dollars au Maroc. Les investissements publicitaires ont augmenté de +20,6%, passant de 162,4 millions de dinars en 2013 à 195,9 millions de dinars (MD) HT en 2014. Les chaines de télévisons ont accaparé 114,6 MD, soit 58,5% en hausse de 38,4%. Les radios ont eu 29,5 MD de ces investissements, 15,5% en hausse de 3,2. Avec les élections, l'affichage tire son épingle du jeu et reçoit 26,3 MD, soit 13,4%. En hausse dans le monde, en Tunisie les investissements publicitaires dans l'internet ont baissé de 8,9%, avec 5,2MD et 2,7% du taux global des investissements. Les secteurs qui ont le plus investi en publicité sont celui des télécoms et de l'internet avec 46,2 MD, suivi par l'alimentaire avec 45,3 MD et l'hygiène 12,1 MD. Au top 10 des annonceurs tunisiens, tous médias confondus, on retrouve en première place Tunisie Telecom avec 18,2 MD, suivi par Orange Tunisie 13,9 MD, Ooredoo 13,1 MD, Coca Cola-BST-SFBT 10,2 MD, Stial Délice Danone 8,7 MD, ISIE 4,3MD, Henkel 3,5 MD, Ste Magasin Général 2,7 MD, Géant 2,5 MD et Procter&Gamble 2 MD. Nessma TV accapare 42,9% des investissements alloués aux chaines TV (en hausse de 94,6%), suivie par Al Hiwar Ettounsi 25,2% (en hausse de 52,5%) puis Hannibal 16,6% (en baisse de 24,9%) et Al Wataniya 1 10,3% (en hausse de 64,4%). Pour les radios, la part du lion revient à Mosaïque Fm avec 12,3 MD (en hausse de 5,6%), suivie par Jawhara Fm avec 7 MD (-7,7%), Shems Fm avec 6,8% (+8,1%) et Express Fm avec 3,4 MD (+11,6% grâce à la qualité de son auditoire).
