Les investissements publicitaires de 2010 ont été révélés par Sigma Conseil lors de la rencontre annuelle avec les professionnels de la communication et des médias organisée samedi 5 février 2011. Les chiffres fournis par l'agence concernent les chaînes de télévision Tunis 7 (devenue El Wataniya 1), Tunisie 21 (actuellement El Wataniya 2), Hannibal TV, Nessma TV mais également 4 radios privées, 3 radios nationales et 5 radios régionales, en plus des dix quotidiens, 12 hebdomadaires et 21 magazines pour la presse écrite. Les investissements ont été comptabilisés sur la base des grilles tarifaires publiques sans majorations, remises ou gratuités. Sur les 186,4 MD de recettes publicitaires en 2011, la télévision détient la part du lion avec un total de 103,2 MD. Hannibal TV avec 40 MD dépasse d'une courte tête la télévision publique qui cumule 38,8 MD dont 23,4 MD pour Cactus Prod, soit presque l'équivalent de la part de marché de Nessma TV qui s'élève à 24,5 MD. La part revenant aux radios équivaut à 33,6 MD dont plus de 85% sont détenus par les radios privées : 17,3 MD pour Mosaïque FM, 9,8 MD pour Jawhara FM et 1,4 MD pour Shems FM. Express FM, pour sa part, peine à décoller avec 0,3 MD. Les radios publiques génèrent 4,9 MD de recettes publicitaires avec 1,2 MD pour les radios nationales et 3,7 pour les radios régionales. La Presse, Dar El Anouar, Dar Assabah et Dar Assarih, avec respectivement 7,1 MD, 4,2 MD, 3,9 MD et 3,8 MD, accaparent en grande partie les revenus de la presse écrite s'élevant en 2010 à 27,2 MD. La presse électronique ne détiendrait que 1,1 % du montant total des investissements publicitaires en 2010 selon cette enquête. Une estimation approximative quand nous savons que les 4 principaux journaux électroniques de la place réalisent, à eux seuls, ce chiffre d'affaires. Le trio de tête des plus grands annonceurs en 2010 est le suivant : Groupe Mabrouk avec 28,7 MD, Groupe Meddeb avec 14 MD et Groupe SFBT avec 3,6 MD. R.S.
