L'Afrique suscite aujourd'hui l'intérêt des pays du monde. En effet, tous les investisseurs et bailleurs de fonds ont les yeux rivés sur ce contient qui recèle d'opportunités énormes : un nouvel "Eldorado" et un gisement de développement et de progrès pour les 50 prochaines années. C'est dans ce cadre qu'Attijari Bank Tunisie a annoncé, lors d'une cérémonie tenue mardi 10 mai 2016, le lancement du Club Afrique Développement fondé par le groupe Attijariwafa Bank, une plateforme de services à forte valeur ajoutée et initiateur de débats et de rencontres d'affaires, en présence du président du Conseil d'administration Moncef Chaffar, du DG d'Attijari Bank Hicham Seffa, et de plusieurs ambassadeurs africains et invités de prestiges. En effet, le Club Afrique Développement se veut une institution qui contribue à la facilitation des échanges économiques régionaux en Afrique et à la promotion de la coopération Sud-Sud, et ce au regard des enjeux de développement socio-économique en Afrique. L'Afrique terre de croissance et de développement Hicham Seffa a rappelé que le marché africain représentera 2,4 milliards de personnes en 2050, avec une population active qui doublera entre 2015 et 2050. Le continent offre une croissance durable qui tourne autour de 7% par an, en moyenne, sur la décennie. L'Africain de demain demandera l'accès aux services de base, au réseau routier, au transport, à l'électrification, à l'éducation, à la santé et à plusieurs autres services. Tout est à faire en Afrique ! Il y a déjà une dynamique en marche. Les investissements directs étrangers progressent annuellement de 5% par an : ils sont passés de 17.721 à 21.215 millions de dollars entre 2010 à 2014. En outre, il existe des frémissements de flux intra-continent.
Aujourd'hui, l'Afrique n'est plus un choix mais une nécessité avec un marché potentiel de 350 millions de consommateurs appartenant à la classe moyenne. Les dépenses des ménages africains devraient passer de 840 millions de dollars en 2008 à 1.400 millions de dollars en 2020. On s'attend à des investissements annuels dans les infrastructures de l'ordre de 72 milliards de dollars. Donc, c'est le moment pour que les entreprises tunisiennes se positionnent sur ce marché en plein essor.
Un trait d'union entre businessmen Le Club Afrique Développement est né du besoin exprimé par les entrepreneurs et décideurs africains et internationaux, qui participent chaque année au Forum International Afrique Développement, d'investir et de s'investir dans l'enrichissement de l'Afrique. Il a pour vocation d'être une plateforme de services à valeur ajoutée, un initiateur de débats et de rencontres d'affaires au service des dirigeants d'entreprises et décideurs africains ainsi qu'une force de propositions pour une meilleure intégration africaine et un bon environnement des affaires en Afrique.
En effet, comme l'explique Moncef Chaffar, Attijariwafa Bank a voulu développer une synergie positive autour du forum et assoir cette image du groupe, en mettant en place une plateforme d'information et de formation et de mise en relation. Le Forum International Afrique Développement, qui s'est tenu fin février 2016, a regroupé plus de 2.000 opérateurs économiques de 28 pays, permettant 4.800 rencontres BtoB outre celles BtoG. Le Club pérennise donc l'esprit du Forum, l'esprit de Networking et de matching entre les différents opérateurs.
Dans une déclaration à Business News, la responsable du Trade finance et offshore de Attijari Bank, Namia Ayadi, a souligné que les services qu'offre la plateforme sont déjà assurées par la banque mais que cette initiative permet de l'institutionnaliser. Autre point fort, le club s'est allié avec deux grands groupes en passant deux accords stratégiques avec Bpifrance et le groupe Banco Santader. Ainsi, les membres du club respectivement à travers leurs deux plateformes Euroquity et Santader Trade Club ont accès à 30.000 opérateurs économiques et à 180 pays, ce qui leur permet d'accéder non seulement aux marchés africains avec ses relais dédiés dans les pays de présence du groupe en Afrique du Nord et dans les régions UEMOA et CEMAC, mais aussi à des marchés méconnus par les entreprises tunisiennes comme l'Amérique Latine. Le Club est une plateforme électronique qui s'articule autour de 4 axes : la mise en relation, les événements, l'information et la formation. Cette structure favorisera, donc, la mise en relation des opérateurs de différents pays par l'organisation de rencontres d'affaires et la mise à disposition de plateformes dédiées aux BtoB. il entend contribuer au débat sur les enjeux de la coopération Sud-Sud par l'organisation d'événements répondant aux préoccupations des entreprises. Les axes majeurs de réflexion sont relatifs aux voies d'accélération de l'intégration régionale et aux leviers de développement de la coopération régionale. Le Club organisera au moins une mission par an, pour les membres du club de 20 pays cible. Il proposera surtout un annuaire regroupant les événements du club et ceux panafricains de renom à forte valeur ajoutée (conférences économiques, rencontres et workshops) ainsi que sur les appels d'offres publiques et privées. Il se veut aussi un vivier d'information sur les opportunités d'investissements, proposant à ses membres des fiches d'information pays, des notes de recherche macro-économiques, des informations sur le cadre réglementaire, l'environnement des affaires ainsi que des études et analyses sectorielles. Le club proposera, en partenariat avec BPI France des sessions de formation de haut niveau destinées aux dirigeants d'entreprises ainsi que des sessions e-learning.
Attijari Bank plus qu'une banque Attijari Bank ne se contente pas de son rôle d'institution financière. La banque s'investit avec ses clients. «Nous sommes dans une approche banque partenaire et conseillère beaucoup plus que pourvoyeur de fonds», nous confie Namia Ayadi.
Outre le financement, la banque assiste ses clients pour respecter la réglementation locale et les délais de rigueur. Elle s'engage à lui fournir des rencontres BtoB avec des partenaires sérieux et fiables. Elle peut aussi pousser encore plus si cela est dans ces cordes. Pour exemple, Mme Ayadi précise que pour aider un opérateur tunisien qui s'installe en Côte d'Ivoire, la banque a sollicité le DG d'une banque ivoirienne pour intervenir auprès de l'administration ivoirienne pour aider cette entreprise tunisienne à obtenir les autorisations nécessaires. Pour le financement, les entreprises tunisiennes sont dirigées vers ses filiales, dont chacune est souveraine de ses risques. Ceci dit, elle peut faire le nécessaire pour avoir l'approbation de la Banque centrale de Tunisie (BCT) pour une contre garantie, et ceci malgré la loi 2005-05 qui est assez peu flexible. Dans ce cadre, Mme Ayadi s'est montrée plutôt positive, évoquant des promesses faites pour la mise en place de vrais changements, notamment concernant la nouvelle réglementation de change.
Vers la création de champions régionaux Mais quel est l'objectif final de cette initiative ? Namia Ayadi nous confie que, comme toute institution tunisienne, Attijari Bank vise à créer des champions régionaux : «Nous avons le knowhow, nous avons des gens capables d'aller vers l'Afrique subsaharienne. Pour créer des champions, il faut un accompagnement bancaire, de la logistique (Tunisair est sur une logique d'ouverture de ligne) et une certaine souplesse de la BCT et de la réglementation (chose qu'on commence à constater pour le bien du pays)», nous explique-t-elle. Donc, les facteurs clés de la réussite sont réunis. A moindre échelle, Attijariwafa Bank, qui est présent dans 15 pays d'Afrique, veut créer une communauté d'affaires, développer un réseau panafricain de décideurs et d'opérateurs économiques, générateurs d'opportunités de développement, assurer à ses clients le même produit, le même support et le même accompagnement et élargir ses horizons vers des zones anglophones.
Aujourd'hui, la Tunisie n'a guerre le choix que de se tourner vers l'Afrique. Le pays a besoin de réaliser une croissance d'au moins 6% à 7% pour pouvoir régler ses problèmes et rattraper son retard, alors que son partenaire historique l'Europe fait autour de 1% en moyenne par an de croissance. Le train est déjà en marche, il faut vite le prendre : Des décisions stratégiques et urgentes s'imposent ! A bon entendeur.
