Le tunisien Exotik Palm Spirit sera du 23 au 26 avril prochains au Salon Nice Artisanat 2010. Depuis sa boutique de La Soukra, la marque affiche clairement son ambition : devenir la référence tunisienne en matière d'artisanat chic. Mais ici authenticité et finition raffinée ne suffisent plus : on mise sur la créativité et le travail de commande. Le tout aux normes éco-éthiques du commerce équitable.Zoom. Meubles design en bois de palmier, objets déco en verre soufflé, marbre ou pierre de taille, linge de maison (haïk, bakhnoug), petite maroquinerie design, tapis (kilim, mergoum), luminaires d'appoint, lustres d'apparat : Exotik Palm Spirit est clairement mobilier & déco. Mais côté Sud. Grand Sud. La marque s'enracine clairement dans le patrimoine arabo-berbère du chott Jerid. Le reste du pays est néanmoins représenté, à l'image de la dentelle de Nabeul, savamment déclinée ; et même la Tunisie pré-islamique, sous la forme, par exemple, d'incrustations mosaïques discrètes d'inspiration néo-punique. • Un concept à 5 palmes Derrière la variété des matières, des couleurs et des formes, un concept unique, qui se déploie en 5 critères, qui sont strictement définis : – qualité : des matériaux d'abord (laine vierge, lin, soie, bois de palmier, d'olivier, marbre, etc.), du dessin ensuite, de l'exécution enfin (et notamment de la finition) ; – authenticité : quand elle n'est pas dans l'objet même (haïk, mergoum, kilim, bakhnoug, etc.), elle est dans le savoir-faire du maître-artisan sélectionné pour exécuter la commande ; – créativité : parfois tendance, mais souvent simplement originales, les collections sont régulièrement renouvelées (y entrent aussi des considérations d'ordre pratique : avoir toujours une longueur d'avance sur la contrefaçon) ; – fonctionnalité : les objets sont conçus pour répondre aux nécessités de la vie pratique ; il ne suffit pas qu'ils soient esthétiquement réussis : ils doivent être adaptés à un usage quotidien ; – éthique : principe du commerce équitable, qui vise dans ce contexte précis à assurer aux maîtres-artisans une rétribution qui soit juste (matériellement, mais aussi moralement : ils sont souvent issus de régions dévalorisées socialement). Et par là même, à assurer la sauvegarde et la promotion du savoir-faire dont ils sont dépositaires. Le tout dans une logique de développement durable : application, par exemple, du principe « un palmier coupé = un palmier planté ». Travail de commande pour clientèle select Renouant avec une tradition ancienne, celle du travail de commande, la marque séduit une clientèle select. Les meubles en bois de palmier, notamment, sont très appréciés : « il ne s'agit plus pour les clients de posséder de beaux meubles, même exceptionnels » commente Gilles Hergat, le fondateur de la marque, « il s'agit de posséder des objets qui, parce qu'ils sont nés de leur imagination, les expriment, les disent en tant qu'individu. On est là pour envisager le concept ensemble, avant de confier à l'artisan le soin de lui donner vie. » Vente en ligne et marché à l'export Même s'il existe un marché en Tunisie, limité mais non négligeable, les perspectives les plus intéressantes sont à l'export. L'Europe et les Etats-Unis notamment. Volontiers militant, Gilles Hergat se dit heureux de « promouvoir à l'étranger un artisanat tunisien à mille lieues des clichés folklorisants du tourisme de masse », un artisanat qui exprime « à la fois la richesse du patrimoine tunisien et l'extrême créativité des artisans ». Adossés au site web de la marque (www.exotikpalmspirit.com), un blog et un site de vente en ligne doivent prochainement voir le jour.
