Le marché Mice (meetings, incentives, congress & events) intègre évidemment les gros évènements, mais intègre également les réunions plus modestes. Il passe généralement par des agences événementielles et des agences spécialisées. la Tunisie a de bons atouts pour booster ce tourisme d'affaires. Aujourd'hui le MICE est considéré comme une formule contemporaine du tourisme, quelque chose de "à la mode" permettant de diversifier les produits touristiques d'un pays ou d'une région. On commence à se poser la question: Est-ce possible de développer ce nouveau secteur en Tunisie ? Face à un tourisme balnéaire en difficulté, une attention accrue est portée au développement du tourisme de MICE Mais malheureusement peu d'intérêt est accordé à ce créneau. Que d'idées et de suggestions pour inciter les professionnels à investir dans cette activité. Mais les professionnels manquent d'initiative et d'imagination et préfèrent les valeurs sûres et confirmées c'est-à-dire les produits banals, classiques, les sentiers battus. Cette filière Mice a besoin d'être identifiée car elle constitue un véritable enjeu touristique pour l'avenir. La Tunisie pourra bien compter sur ce tourisme d'affaire. La diversification de notre produit touristique est aujourd'hui une option stratégique car elle permet d'élargir les chances de l'offre tunisienne de bien se positionner sur les marchés. C'est pour cela qu'il faut investir dans ce secteur et le développer davantage. Ce tourisme MICE est très porteur. Nul ne peut ignorer les bienfaits des greens sur la dynamique touristique du pays. C'est pourquoi, il faut lui accorder une place de choix dans notre stratégie promotionnelle. C'est dans ce cadre que le réseau international Ovation, cumulant plus de 30 années d'expérience dans le domaine du tourisme et de la billetterie et un des majors mondiaux dans le tourisme d'affaires, de congrès et d'incentives à travers ses bureaux et représentations dans 126 pays, vient d'ajouter la Tunisie à ses destinations en nouant un partenariat stratégique avec Iris Events, branche MICE d'Iris Tours. Ovation a investi depuis dix ans plus de cinq millions de dollars dans le développement de son réseau de billetterie et vend maintenant plus de deux millions de billets par année et dans le développement des réservations touristiques par internet .Cette affiliation, précise le directeur général d'Iris Events et Iris tours Jamel Bel Haj Yahia, « ouvre de nouvelles perspectives non seulement pour Iris Events mais aussi pour la destination Tunisie qui démontre qu'elle n'a rien perdu de son attractivité sur le marché MICE mondial ».Il est à signaler que la sélection d'Iris Events répondait aux nombreuses exigences d'Ovation dont notamment : le professionnalisme du management, une offre diversifiée de toutes les facettes du secteur MICE,la sécurité lors de l'accompagnement des projets, les réalisations des grands projets internationaux et les réponses aux divers cahiers des charges sur l'international pour la destination Tunisie, l'analyse des supports de communication, brochures, site web et publication sur l'international et la la présence sur le marché international à travers des représentants, diverses publications et des participations aux salons spécialisés.
