* Fin des opérations occasionnelles et séparées * Partenariat avec l'Union Européenne * Le cahier des charges organisant la nouvelle stratégie de communication en phase finale L'artisanat est classé parmi les secteurs stratégiques en Tunisie. Il emploie le plus grand nombre de main-d'œuvre avec 300 mille artisans. C'est, en fait l'un des catalyseurs de l'économie nationale car il contribue aux exportations d'une valeur de 2,3 %. Pour mieux rentabiliser le secteur, une stratégie « Artisanat 2016 » a été développée, elle se base sur 16 points. L'année 2016 a été désignée celle de la mise en lumière de la stratégie. Plusieurs chantiers sont déjà ouverts, notamment la mise en place d'une stratégie de communication pour mieux promouvoir le produit artisanal aux niveaux local et international et la mise à niveau de l'Office National de l'Artisanat. D'ailleurs, un partenariat avec l'Union Européenne a été conclu dans ce cadre.
L'Office National de l'Artisanat (ONA) aura une stratégie de communication. Le cahier des charges régissant cette activité est en phase de finalisation. D'ailleurs, la mission sera confiée à une agence spécialisée à partir de l'année prochaine et ce, après la signature d'une convention. Jusque là, l'intervention de l'ONA pour promouvoir l'artisanat tunisien était occasionnelle et séparée. Elle répond très souvent à un événement tel que les manifestations sportives internationales ou les salons spécialisés. D'ailleurs, notre artisanat à figuré parmi le contenu de la revue allemande « Florist » à l'occasion du salon « Tendence » tenu à Francfort du 24 au 28 août dernier. La stratégie de communication vise en fait à redonner au secteur son attractivité et le relancer de nouveau tout en lui offrant les conditions favorables pour qu'il puisse faire face à la concurrence accrue sur le marché international. Par ailleurs l'office envisage de lancer des campagnes de sensibilisation et la promotion de l'image de la marque tunisienne autour du concept « Artisanat moderne » composé d'un ensemble économique et social cohérent. L'objectif de cette opération est de bâtir une image de marque en cohésion avec le nouveau positionnement du secteur qui se veut à la fois authentique et moderne tout en garantissant l'originalité du produit, la qualité et en valorisant le savoir faire des artisans. De même, la stratégie aura pour objectif de mettre en valeur les spécificités régionales et l'artisanat et de développer une culture dans le domaine. Des études de marketing, de prospection des marchés seront à l'ordre du jour. Il sera question aussi du renforcement de la participation aux salons et foires spécialisés aux plans régional et international. A cet effet, la Tunisie participera au prochain rendez-vous du salon international de l'artisanat qui aura lieu du 1er au 9 décembre prochain à Milan (l'Artigiano in Fiera) en plus de l'édition (Ambiente) qui aura lieu à Francfort du 8 au 12 février 2008. En plus notre artisanat sera présent à Bamako et à Lyon en novembre prochain. Pour mieux se distinguer, la Tunisie abritera un symposium international en juin 2008 sur « l'utilisation de l'artisanat dans les projets architecturaux, les spécificités, les caractéristiques et la contribution économique ». Des chercheurs, experts et artisans des différents pays du monde prendront part à cette manifestation. Toujours dans le même contexte, la revue de l'Office vient d'être rééditée. Le deuxième numéro sera publié prochainement. Une émission radiophonique sera également animée sur les ondes de la Radio Nationale.
Modernisation de l'ONA Pour mieux rentabiliser le secteur et le restructurer en se basant sur les seize points de la stratégie, l'Office est également en phase de mise à niveau. Objectif ; apporter les réponses nécessaires à la stratégie nationale mise en œuvre, renforcer le rôle d'animation de la structure centrale et dynamiser les structures régionales et locales, repositionner l'image de l'institution et son rôle de promotion au niveau national et décentralisé. Trois résultats sont attendus de cette modernisation. Il s'agit du développement des services et prestations en faveur des artisans et des entreprises et de la contribution aux objectifs nationaux et la réalisation des différents projets inscrits dans la stratégie. Afin de garantir des résultats positifs, l'office a conclu un partenariat avec l'Union Européenne. Une assistance technique est assurée à l'ONA dans le cadre du Programme d'Appui à la mise en œuvre de l'Accord d'Association, le P3A. Cet un outil d'encadrement et de mise à niveau de l'activité de l'Office qui s'étale sur deux ans et qui a démarré en septembre dernier. A cet égard, des sessions de formation seront assurées aux cadres de l'office autour de plusieurs thèmes à savoir, la qualité, la création, le marketing et autres. Des experts de l'Espagne et de la France assureront cette tâche. L'échéance de la stratégie de modernisation et de mise à niveau du secteur est fixée pour 2016. Plusieurs chantiers sont déjà ouverts, mais il est essentiel d'évaluer les travaux réalisés pour mesurer leur degré d'avancement et par conséquent concrétiser les objectifs tracés dans les délais fixés.
