Dans le cadre du programme Invest in Med, 25 fiches de filières à développer en méditerranée et aussi en Tunisie viennent d'être présentées. Un bon guide pour les investisseurs et les pouvoirs publics. L'objectif de cet effort est de faire émerger et soutenir des filières industrielles ou niches pour lesquelles la région MED détient un bon potentiel d'attractivité, et développer les synergies entre les 2 rives et renforcer des partenariats durables entre entreprises du Nord et du Sud. 15 Secteurs ont été couvert par ces fiches qui sont principalement : Le textile, l'agroalimentaire, les TIC, le tourisme, la mécanique électrique, le secteur santé-pharmacié, banque-finance-assurance, eau et services collectifs,…. La Tunisie se trouve bien positionnée dans pas mal des secteurs étudiés, mais certains nécessitent encore plus d'investissements et d'incitations car ils son très porteurs. Ce document intéresse autant les investisseurs que les pouvoirs publics qui cherchent à établir une stratégie sectorielle de l'investissement. Coût de projecteur sur les principales filières à développer en Tunisie spécialement, selon le rapport du réseau ANIMA.
Secteur agroalimentaire : Plantes aromatiques et médicinales : La production des plantes aromatiques et médicinales spontanées ou séchées, trouvent de nombreux débouchés : herboristerie, aromates alimentaires, huiles essentielles, industrie de parfumerie et cosmétique, produits d'hygiène,…En 2006 les ventes mondiales de produits bio ont atteint près de 27.8 milliards de dollars, avec pour principaux acheteurs les Etats-Unis et l'Union européenne (96% du total). Au niveau de la méditerranée, le Maroc et la Tunisie fournissent le marché européen en aromates telles (romarin, thym,…). Au niveau de la recherche dans le secteur, il existe en Tunisie un projet sur la valeur culturelle et économique des plantes aromatiques et médicinales dans le sud tunisien réalisé par l'Institut des Régions Arides de Médenine. Cette filière contient un grand potentiel à l'exportation qu'il faut exploiter.
Transport logistique : services postaux 2.0 Ce secteur comprend le télégramme électronique et courrier hybride, gestion électronique de documents sécurisés et certification numérique officielle, suivi en temps réel et en ligne de l'expédition de colis, gestion des retours, …Les postes nationales de la méditerranée totalisent un chiffre d'affaires de 2622 millions de dollars en 2007. Les fiches exposent l'expérience de la poste tunisienne. En effet, elle a lancé dés 2003 son service Web telegram, qui permet aux clients d'envoyer et de suivre, à partir de leur ordinateur, des messages urgents sécurisés singuliers ou par lots, qui sont acheminés par voie électronique jusqu'au bureau de distribution pour impression et livraison en mois de 24 heures. La poste tunisienne a connu au cours des dernières années un saut qualitatif important, qui peut lui donner l'ossature d'un acteur régional important dans les services postaux.
Santé : Biotechnologies : C'est un ensemble de techniques qui utilisent le vivant (microorganismes, cellules animales/végétales, technologies moléculaires ) pour produire des biens et des services, les biotechs trouvent des applications industrielles diverses (santé, cosmétologie, agroalimentaire, environnement, biochimie,…). Ils sont d'un grand besoin pour la santé humaine mais aussi pour l'agriculture. Selon les fiches présentées, la Tunisie est précurseur au Maghreb à travers son centre de Biotechnologies de Sfax crée en 1983. La Tunisie est avancée en matière de recherche en génétique moléculaire des plantes, en biopesticides, enzymes microbiennes. Un nouveau pôle biotechnologique à Sidi Thabet sera centré sur la recherche médicale. Santé animale : C'est un marché en plein boom depuis le début des années 2000, et qui ne connaît pas la crise : les ventes mondiales ont crû de 7.2% en 2008 à 19.2 milliards de dollars, après une hausse de 11.4% en 2007. Au niveau de la Tunisie il existe une libéralisation progressive de la distribution et parfois de l'importation de ces produits. La Tunisie s'est engagée à abolir en 2010-2011 le monopole à l'importation de la pharmacie centrale, de l'institut Pasteur et de l'Institut de recherche vétérinaire. Au niveau des investissements, la Tunisie abrite aujourd'hui la société CEVA Santé animale, qui a des filiales au Maroc et en Algérie.
Services aux entreprises : Le facility Management : C'est une vaste gamme de prestations depuis l'externalisation lot à lot de certains contrats (nettoyage, sécurité, climatisation,…), jusqu'à la gestion complète des services généraux et des services aux occupants pour des entreprises industrielles ou de services. La maintenance industrielle couvre parfois jusqu'à l'ingénierie et l'audit technique et peut être couplée à la fourniture, la construction/installation des équipements. A ce niveau, le Maroc abrite le français Auxigene Maintenance qui est spécialiste de la maintenance industrielle, et a investit 5 millions de dollars fournissant près de 200 emplois. C'est un créneau à développer en Tunisie surtout avec l'enrichissement du tissu industriel. Plusieurs entreprises tunisiennes qui oeuvrent dans le facility management peuvent avoir des débouchés à l'export dans la région méditerranéenne. Le Fleet management : Afin d'optimiser le coût de détention de leurs parcs automobiles, les entreprises confient de plus en plus la gestion de leurs flottes de véhicules à un prestataire externe : maintenance des véhicules ; assistance et assurance, contrôle de la consommation de carburant,…Autre activité complémentaire en plein essor : le financement de l'achat de véhicules à travers la location longue durée. Le prestataire est propriétaire des véhicules et propose des « packs mobilité tous compris » contre un abonnement mensuel. Côté réussites, l'homme d'affaires tunisien, Ahmed Abdelkefi a lancé en 2005, Tunisie LLD, une société spécialisée dans la location longue durée et dans la gestion des véhicules d'entreprises. Une initiative à faire suivre avec d'autres.
Textile : filière bio : Le textile est touché par la vague bio. Le coton bénéficie d'une attention particulière (respect de l'environnement, des conditions des travailleurs..).Selon Organic Exchange, la production mondiale de fibre bio atteignait 146.000 tonne en 2008 (+152% en un an). Malgré des ajustements en 2009, la production bio pourrait franchir rapidement le seuil 5-10% du total contre 0.55% en 2008. La Syrie et la Turquie sont respectivement 2ème et 3ème producteurs mondiaux, l'Egypte est 9ème. En Tunisie les boutiques françaises Surikat proposent du prêt-à-porter confectionné en Tunisie. Textile industriel : Les textiles techniques s'immiscent dans tous les domaines de l'industrie. On trouve les Fibres de verres et composites ; ainsi que les fibres naturels. Se sont des matériaux qui résistent à l'usure ou aux régressions chimiques, performances mécaniques ; thermiques ou électriques. Utilisé aussi bien dans les procédés de fabrication qu'incorporée au produit fin, la demande de textile technique est large. La consommation de textile technique dans le monde a fortement augmenté ces dernières années (65 milliards d'euros en 1995 ; 85 milliards d'euros en 2005, prévision de 100 milliards d'euros en 2010.). Les entreprises tunisiennes qui ont un grand savoir faire dans le textile en général doivent s'orienter vers ces nouvelles niches qui ont une valeur ajoutée importante et un grand potentiel à l'export.
TIC : Modélisation et animation 3D : Le progrès rapide de l'économie numérique renouvelle en profondeur de nombreux métiers de la conception et de l'édition, depuis le monde de la publicité jusqu'à celui de l'innovation industrielle. La 3D se généralise en effet partout : jeux vidéo et cinéma, publicité, maquettes et prototypes. Côté investissements, ESI Group, qui est un éditeur de logiciels d'essais virtuels, a annoncé courant 2009 son implantation en Tunisie ; ou il s'appuiera sur une jeune équipe d'ingénieurs de haut niveau, issu des meilleures institutions tunisiennes, et en partenariat avec la société tunisienne Acoustica. Positionnée initialement dans la vibro-acoustique, cette société d'études et de conseils met en œuvre des projets de contrôle du bruit et d'activités de simulation numérique. On trouve aussi la société Pixel One Studio, qui est une start-up fondée par 2 trentenaires tunisiens Anis Mzali et Wassim Makni, à l'origine du personnage « Lakhdar », icône de la publicité. Le studio travaille aussi pour modéliser les projets des promoteurs immobiliers étrangers chargés de changer la face du grand Tunis. Sécurité des systèmes d'informations : Avec la migration accélérée des outils et des données professionnelles vers le numérique, la sécurité des systèmes d'information de l'entreprise est devenue un enjeu vital. Selon le cabinet Gartner, les dépenses en SSI devraient augmenter de 4% en 2010, en dépit de la contraction générale des budgets informatiques. La demande en services informatique devrait croître plus fortement que la demande en logiciels (+3%). Côté investissement, SEGULA Technologies acquiert Mapsys en 2008, bien positionnée auprès des grands comptes hexagonaux de la finance et qui possède une filiale en Tunisie et offre entre autres des prestations offshore et locales en SSI (mise en place de solutions logicielles Open Source, audit certifié, formation et conseil,…). Offshore web development : Avoir sa propre vitrine sur le web est en passe de devenir indispensable pour les individus, les associations, les institutions publiques comme les entreprises. Le marché de la création de sites internet et du développement d'applications web, de la simple page perso au site marchand le plus complexe, explose au Nord tandis que le Sud suit la tendance à mesure que pénétration et infrastructures progressent. 90% de tous les sites web souffrent d'un manque voire d'une absence totale de maintenance une fois mis en ligne. En Tunisie est implantée Artifex et SODIFRANCE qui offrent des prestations open Source.
Tourisme : Ecotourisme : L'écotourisme, forme de voyage responsable dans les espaces naturels qui contribue à la protection de l'environnement et au bien être, répond à une demande croissante. La croissance du tourisme balnéaires et de croisières, des voyages culturels, a fait du secteur une source vitale de devises et emploi. L'écotourisme représenterait entre 3 et 7% du marché mondial du tourisme (20% selon la définition la plus large) et constitue le segment de marché ayant enregistré le plus fort taux de croissance sur 2003-2008. Dans ce secteur, la Tunisie vient quant à elle de se doter d'une stratégie qui prévoit l'équipement et la promotion de 6 circuits principaux, dont la route de l'eau de Zaghouan jusqu'à Carthage (travaux lancés dès 2007). Evènements privés hors saison : Le recours à des professionnels pour l'organisation d'évènements privés (anniversaire, mariage, réception, fête religieuses,…) est une pratique qui tend à se démocratiser. Disposant d'un savoir faire touristique reconnu, d'une structure de coût compétitive et d'infrastructures disponibles hors saison, la région med représente un nouveau débouché pour la gestion événementielle privée, mais aussi professionnelle (congrès, séminaire, team building,…). Le document signale que face à la durée moyenne de séjour et à la baisse des taux d'occupation, la stratégie tunisienne s'oriente vers une diversification de l'offre. Dans ce cadre, et depuis la France, l'Agence Insolita Agency, organise en Tunisie divers évènements. Il s'agit à la fois d'offrir un service de qualité, personnalisé et de faire découvrir la Tunisie autrement. L'étape suivante pourrait être d'industrialiser la filière en proposant des packages standards. Côté investissement local, la société Voyages Aventures, basée à Nabeul, propose d'organiser séminaires, évènements, réunions, ou encore des team building, comme des chasses aux trésor en équipe à Sidi Bou Said, dans la médina de Tunis, Hammamet, Djerba, ou Tozeur. Au niveau du grand secteur du tourisme on trouve d'autres filières à développer tel que l'organisation de séjours médicaux, ou le tourisme cinématographique.
Au niveau du secteur de l'urbain et de l'environnement plusieurs filières méritent d'être développées en région méditerranée et en Tunisie spécialement. Il s'agit de filières telles que le traitement de déchets spéciaux, l'énergie éolienne, ou l'éclairage public. Au niveau de la filière efficacité énergétique on retrouve en Tunisie le bureau CRA2E qui propose depuis 1987 audits énergétique et optimisation des installations techniques dans le secteur industriel, tertiaire et transport. L'essor du marché local a poussé le français Strategeco Eneovia à signer un partenariat un partenariat exclusif avec le groupe BSB, en vue de développer le marché local des bâtiments bioclimatiques.
Tunisie : Défalquer les secteurs en sous-secteurs : L'intérêt des fiches présentées et les filières citées réside dans le fait qu'il prend en considération la zone méditerranéenne en tant que site complémentaire d'investissement. Dans plusieurs des filières présentées la Tunisie détient un avantage compétitif important et une expérience confirmée. Que ce soit au niveau des TIC du tourisme ou du textile, les investissements en Tunisie sont en train de se développer. Mais à reste à se concentrer sur certaines nouvelles niches qui peuvent avoir une valeur ajoutée importante. C'est dans ce contexte qu'il faut pousser l'étude de marché de plusieurs filières nouvelles et qui ont un grand potentiel de développement, pour orienter les investissements locaux ou étrangers. La stratégie nationale de l'investissement doit se concentrer sur certains créneaux pointus et défalquer les grands secteurs en sous-secteurs. La bataille de l'investissement dans la région méditerranéenne exige de nos agences responsables, beaucoup d'imagination et de recherche.
