Les informations sur les taux d'engagement ou le ROI des opérations réalisées sur Twitter sont assez rares. Ceci explique l'intérêt de la rédaction pour cette publication eMarketer qui indique, explique, contextualise et mesure 5 campagnes de Promoted Tweets de grandes marques. Comment doit-on lire le chiffre de chaque campagne? Par exemple, 53%, pour la campagne Volkswagen indique que 53% des gens exposés à la campagne ont interagi avec elle. Oui, vous avez bien lu: plus de la moitié des gens en situation de réagir l'ont fait face à cette campagne. Les autres exemples sont tout aussi saisissants: - 38% pour la campagne “Google Instant”, l'une des dernières fonctionnalités du moteur de recherche - 36% pour Old Spice, ce qui se comprend déjà plus - 34% pour Ford et sa Mustang - 34% pour Papa John's, la chaîne de américaine de Pizza Source: emarketer
