La marque Benetton est connue pour ses campagnes chocs qui abordent des thèmes souvent tabous comme la religion, le sexe ou encore l'homosexualité. Une fois encore, Benetton frappe un grand coup avec Unhate, une campagne qui incite à l'amour, ou plutôt à « stopper la haine », à grand renfort de baisers (kiss en anglais). Derrière cette campagne se cache également la Unhate Foundation, une organisation qui s'est donné pour but de lutter contre la haine et d'inciter les gens à la tolérance. La marque de vêtements italienne n'a en effet pas hésité à réaliser des photomontages de chefs d'Etats ennemies bouche contre bouche ou encore du Pape Benoit XVI embrassant un imam. Cette dernière photo fait d'ailleurs scandale et Benetton a été contrainte de la retirer sous la pression de Vatican. Visuels, vidéo promotionnelle et même un Kiss Wall, tout y est et le moins qu'on puisse dire, c'est que c'est réussi.