Depuis quelques années, les marques intègrent de plus en plus d'actions digitales dans leurs campagnes publicitaires, comprenant souvent un volet viral. Il ne s'agit en réalité que du système du bouche à oreille transposé au Web grâce aux outils modernes de dialogue en ligne à l'instar des réseaux sociaux : Facebook, Twitter, instagram etc .. Son principe est simple : transmettre un message écrit, visuel, ou une vidéo aux internautes, et leur donner envie de le faire suivre à leur tour à d'autres internautes. En utilisant ce vecteur de communication, vous touchez un nombre important de personnes tout en réalisant des économies substantielles. Mais, ce qui est nouveau, c'est la façon dont les annonceurs traitent les films dits "viraux". En effet, ces vidéos sont réalisées de façon à ce que le public soit persuadé qu'il s'agit d'un mini-film réalisé par monsieur tout le monde, la marque n'apparaissant pas, ou alors de façon imperceptible, et les acteurs principaux sont des jeunes amateurs. Pour déclencher le bouche à oreille sur le Net, il faut développer un message drôle, étrange, surprenant, particulièrement bien réalisé, ludique ou/et irrésistible...bref créatif ! Le nouveau numéro du magazine télé hebdomadaire Wled El Pub, diffusé chaque mardi sur Telfza TV, nous explique ce concept, ses origines et ses mécanismes à l'échelle mondiale et nationale, dans la vidéo qui suit :
