Croissance de l'investissement publicitaire, sur fond d'émergence de nouveaux acteurs Par Moncef MAHROUG
Le monde de la pub est en train d'évoluer, au gré des transformations que connaît l'économie. Alors que la manne publicitaire continue à profiter principalement à la télévision, l'Internet connaît la plus forte croissance. Un petit gâteau qui ne grandit pas. Cette image que le marché de la publicité renvoyait au monde extérieur est en train de changer. En effet, 2006 a vu l'investissement publicitaire croître de 12% à 103,9 millions de dinars. Ce qui place la Tunisie avec une population trois fois moins importante- pas loin de l'Algérie (156,1 millions de dinars et une croissance de 16%) où la publicité est naissante et loin derrière la France avec un investissement de 36,09 milliards de dinars (soit 569,4 dinars per capita, et un taux de croissance de 10,7% en 2006). ![if !supportLineBreakNewLine] ![endif]Comme d'habitude, la manne publicitaire est allée principalement à la télévision (43,8%), suivie de la presse écrite (27,8%), de l'affichage (18,8%) et de la radio (9%). Mais c'est l'Internet, en dernière position, avec 1% des investissements publicitaires, qui connaît la plus forte croissance (94,7%), loin devant la radio (31,3%), l'affichage (19,8%) et la TV (14,5%) -alors que la presse écrite enregistre une légère baisse (-1,9%). A la télévision, ce sont surtout les jeux (18,5 millions de dinars) et le sport (10,5 md) qui ont capté l'investissement pub. Et parmi les diverses chaînes, TV7 continue d'accaparer l'essentiel du gâteau publicitaire, en termes de durée (avec 84,5% contre 13,8% pour Hannibal TV et 1,7% pour Canal 21). ![if !supportLineBreakNewLine] ![endif]Dans la presse écrite, le «champion» demeure le quotidien «La Presse» (9,7 md), suivi d'«Achourouk» (5,7 md) et, loin derrière, d'«Assabah» (2,05 md) et «Assarih» (2,01 md). ![if !supportLineBreakNewLine] ![endif]Dans la radio, et à l'inverse de la télévision, ce sont les stations privées qui attirent l'essentiel de l'investissement privé (9,9 md), soit 89,3% du total un pactole dont la majeure partie continue à être captée par Radio Mosaïque FM (73,8%). En 2006, les secteurs qui ont le plus investi sont en particulier l'alimentaire (52,2%), les télécom/internet (19,6%), l'hygiène (10,3%), l'électroménager (3,9%) et la banque-finance. Mais alors que l'hygiène (-15%) et l'électroménager ont baissé leurs investissements pub, les secteurs télécom/internet (+60%) et surtout la banque-finance (+130%) ont littéralement «explosé» les leurs. Un secteur continue de briller par son absence dans ce domaine : l'automobile. Le classement des dix plus importants annonceurs est, comme d'habitude, dominé par les opérateurs télécom «Orascom Telecom Tunisie» et «Tunisie Télécom». Et au total, ce sont les multinationales -qui représentent seulement 27% des 145 entreprises investissant dans la publicité- qui continuent à réaliser la plus grande partie de l'investissement (54%).
