Le monde de la banque n'est plus ce qu'il était il y a quelques années. Entré dans l'ère de la concurrence, il assume de plus en plus les obligations inhérentes à une telle situation, notamment en matière d'investissement publicitaire. Longtemps insignifiants, ces investissements ont littéralement explosé au cours des cinq dernières années. En effet, d'après les statistiques de «Sigma Conseil», les investissements publicitaires des banques de la place ont presque été décuplés durant cette période, passant de 628 mille dinars en 2003 à 5,3 millions de dinars. L'explosion s'est en fait produite en deux temps. D'abord, en 2005, année qui a vu l'investissement pub bondir de 887 mille dinars à 3,1 millions de dinars; puis en 2007, quand l'enveloppe est passé de 3,5 md à 5,3 md. Et Attijari bank encore lui- semble être pour beaucoup dans cette forte progression, puisque les deux bonds de 2005 et de 2007 correspondent à l'entrée de la banque marocaine sur le marché tunisien, à l'occasion du rachat d'une participation majoritaire dans le capital de l'ex-Banque du Sud, puis à la manifestation du renouveau que connaît cette banque depuis et de ses conséquences commerciales.
Cette augmentation de l'investissement publicitaire a inégalement profité aux quatre supports utilisés (tv, presse, radio et affichage). Tous ses supports voient leurs chiffres d'affaires avec les banques augmenter. Toutefois, la presse a perdu son statut de privilégiée, puisqu'elle se voit rattrapée et dépassée par la télévision. Certes, la presse a vu sa part du gâteau de la publicité bancaire passer de 562 mille dinars en 2003 à 1,9 million de dinars en 2007. Toutefois, outre que la portion de la presse a pratiquement été divisée par trois pour baisser de près de 90% en 2003 à seulement 27% en 2007, la télévision qui a vu sa portion multipliée presque par 20 pour passer de 52 mille dinars il y a cinq ans à 2 millions de dinars en 2007- a viré en tête. La radio a quant à elle vu les recettes qu'elle tire de la pub bancaire multipliées par plus de trois, pour progresser de 266 mille dinars à 857 mille dinars en cinq ans. Enfin, l'affichage, apparu dans le paysage en 2005, a enregistré une augmentation en 2006 de 786 mille dinars à 813 mille dinars, avant de régresser à 544 mille dinars en 2007.
Et si l'investissement publicitaire a explosé, ce n'est pas seulement parce que les banques ont augmenté leurs budgets. Cela est aussi dû au fait que le nombre des banques investissant dans la publicité progresse lui inégalement d'un support à un autre. Ainsi, alors qu'on ne comptait en 2003 que 3 banques faisant appel à la télévision pour faire la promotion de leurs produits et services, leur nombre a depuis régulièrement progressé pour s'établir à 8 en 2007. Idem dans la radio, où l'on est passé d'une seule banque à 10 en cinq ans. Dans la presse, support jadis préféré des banques, le nombre des annonceurs bancaires est passé de 16 en 2003 à 19-20 au cours des deux dernières années.
