de : Athalie Van Laethem Le plan marketing permet d'élaborer des actions marketing en lien avec la stratégie d'entreprise. C'est l'outil directionnel du marketing par excellence. Il se décline selon le degré de réflexion stratégique et de vision à plus ou moins long terme qu'il représente : le plan marketing stratégique permet d'élaborer le positionnement de l'entreprise souhaité à long terme ; le plan marketing opérationnel permet d'élaborer un mix - marketing en fonction des objectifs du plan marketing stratégique ; le plan marketing en période de crise permet de réévaluer et d'ajuster son plan marketing dans un contexte d'incertitude.
Cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration de ces 3 types de plan ; il lui livre également conseils et méthodes pour en piloter la réalisation. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprise, cet ouvrage propose en annexe des modèles de plan marketing.
Editeur(s) : DUNOD Collection : FONCTIONS DE L'ENTREPRISE Genre : VIE PROFESSIONNELLE - METIERS Date de Parution : 07/01/2004 Présentation : Broché - 468 g - 16 cm x 24 cm ISBN : 2100072420 - EAN : 9782100072422
