“Le marketing politique s'affirme comme un outil récent de la communication politique. Sa nécessité procède de la conjugaison du suffrage universel, de la démocratie et du développement des moyens d'information”. (Michel BONGRAND, Le marketing politique, éd PUF, col QUE SAIS- JE? PARIS, 1986 p. 5).
A quelques semaines ou mois de l'organisation des élections de l'assemblée constituante de la Tunisie de l'après révolution du JASMIN du 14 Janvier 2011, on constate que les différents partis politiques ont recours à des stratégies de communication élaborées qui interpellent celles développées et conçues en marketing commercial. Dans ce sens, certaines questions méritent d'être posées: · Peut-on parler de marketing politique? · Si oui, comment le définir? · Utilise-t-on les mêmes méthodes du marketing? Le Marketing Politique peut être défini comme: l'ensemble de méthodes dont peuvent faire usage les partis politiques pour définir leurs objectifs, leurs programmes et pour influencer le comportement des électeurs en leur faveur. Ce sont aussi des techniques de connaissance et d'action sur l'opinion utilisée par des professionnels et destinée à produire, à volonté, l'adhésion politique, le plus souvent autour d'une personnalité. En effet, si l'objectif recherché se conçoit dans la communication avec un slogan et/ou une phrase d'accroche, on peut se demander si les politiciens soutiennent leur campagne sur des convictions et fondements politiques ou bien sur un investissement massif en publicité politique? Ainsi, est-il pertinent et approprié de parler de mix marketing en politique? Par similitude au Mix- Marketing, on peut identifier les 4P du marketing politique comme suit: · Produit: candidat choisi et présenté à l'élection, · Promotion: publicité électorale, · Prix: le budget alloué à la campagne électorale, · Distribution: lieux visités en vue de toucher la cible des électeurs, L'analogie entre le marketing politique et le marketing commercial est importante. Les deux concepts agissent sur le " candidat-produit " de manière à favoriser son affinité et attrait avec "l'électorat-consommateur". Promesse, argumentaire, image, notoriété,... Poussée à son plein, l'analogie entre politique et marketing pourrait nous conduire à imaginer les candidats à l'élection de l'assemblée constituante 2011, comme des produits de l'année. Aussi, créer la différence avec le " candidat-produit ", et avec un minimum de moyens c'est optimiser les élections. Certes, le marketing politique emploie les techniques du marketing commercial, cependant il est doté d'une autonomie certaine qui lui procure son champ d'action et ses spécificités. Le marketing politique a également des contournements: dénigrement, publicité comparative, promesses intenables, démagogie... Pour éviter que les petits partis (en termes de budget et d'adhérents) soient désavantagés, des restrictions «garde-fous» et des mesures rigoureuses de contrôle doivent régir l'usage des campagnes électorales et veiller aux bonnes pratiques afin d'éviter que les plus gros partis ne déploient des moyens trop importants, incontrôlables, coûteux et inaccessibles aux partis les plus modestes. Le marketing politique se décline en deux étapes principales, tout d'abord la détermination d'une stratégie, puis la mise en place d'un plan de campagne. En effet, il est difficile à la communication politique de s'adresser avec efficacité, rationalité et crédibilité à une audience très vaste, c'est pourquoi la détermination de segments-cibles est fondamentale. Souvent, le recours à des outils comme des sondages, des enquêtes d'opinions auprès des électeurs, afin de déterminer les cibles et les thèmes de campagne s'avère d'un grand apport. Aujourd'hui encore, pour connaître le marché électoral, beaucoup de candidats politiques et même certains partis croient pouvoir se contenter seulement des contacts personnels qu'eux-mêmes ou leurs militants entretiennent avec les électeurs. Cependant, compte tenu de la taille du marché, de la diversité et l'hétérogénéité des électeurs à l'échelle nationale, une telle méthode paraît insuffisante et même à retombées négatives, car elle risque de ne donner qu'une vue incomplète et non précises des caractéristiques et des attitudes des électeurs et souvent des attentes non identifiés. Si l'on souhaite épargner de telles erreurs, si l'on veut s'informer d'une manière objective et appropriée sur les caractéristiques, les comportements, les attitudes, les attentes et les processus de décision des électeurs, il faut à l'instar du marketing commercial, employer des méthodes et des techniques plus systématiques et plus scientifiques d'étude et de connaissance du marché. Les professionnels des études affirment que le marketing et ses méthodes d'enquêtes peuvent apporter beaucoup à la politique et au fonctionnement des partis. Pour certains spécialistes du domaine, à l'instar de Jean de Legge, «les sondages politiques ne doivent pas être conçus comme de simples outils de gestion de l'opinion, mais comme un moyen d'être à l'écoute des attentes sociales». (Sondages et démocratie, par Jean de Legge, collection Dominos, Ed. Flammarion). Le marketing est devenu la clé de réussite, sinon le fer de lance des campagnes électorales. On se rend de plus en plus compte que les candidats sont élus en grande partie grâce, et seulement grâce, à leurs campagnes électorales. Du moment que tous les programmes et tous les candidats se ressemblent en définitive, comment faire la différence entre les promesses des candidats qui seront tenues et celles qui sont prononcées que pour faire plaisir aux électeurs potentiels? Les coûts excessifs des campagnes électorales dans les médias laissent à réfléchir sur les modes de leur financement et posent la question du lobbying dans le politique. On sait aujourd'hui que la combinaison et l'intégration de communication à travers différents médias est encore plus efficace que l'utilisation prédominante des principaux médias audiovisuels de masse. Une nouvelle forme de veille des réactions des citoyens est apparue avec l'outil Internet: le buzz politique. Il a pour but de mesurer l'impact des blogs politiques, savoir qui les visite, l'influence des blogueurs et ce qu'ils se disent, quel homme politique est le plus cité, de façon négative ou positive. Hommes Politiques à vous de jouer .
