MillwardBrown Optimor, une agence de conseil en stratégie, a publié en avril 2010 son palmarès des marques, le BrandZ Top 100. Seule évaluation mondiale qui prenne en compte l'avis des consommateurs et les valeurs monétaires des marques, ce classement assoit la suprématie des marques technologiques. Ces 100 marques mondiales représentent 2.000 milliards de dollars et 40% de croissance sur ces 5 dernières années. Dans ce 5ème classement, les grandes marques témoignent de leur résistance à la crise, selon le directeur général de Millward Brown en France, elles «résistent mieux que leurs concurrentes et rebondissent beaucoup plus vite et plus fort». Sans surprise, Google, valorisée à 114 milliards de dollars, demeure en tête avec une hausse de 14%. Le géant de la recherche sur la Toile est suivi par IBM (+30% de valeur), Apple (+32%), et Microsoft en 4ème position. 0n trouve également dans ce top 10 : Coca-Cola, McDonald's, Marlboro, China Mobile, General Electric, Vodafone. Dans son communiqué, MillwardBrown note: «c'est l'utilisation des réseaux sociaux qui a ouvert une nouvelle tendance au cours des 12 derniers mois». En effet, la création de lien entre la marque et ses consommateurs, mais aussi entre les consommateurs eux-mêmes, semble s'avérer essentielle pour un bon positionnement : il s'agit pour les marques d'apprendre rapidement à communiquer différemment, comprenez en allant au-delà des medias traditionnels. Exemples : Coca-Cola (5ème) ou McDonald's (6e), des marques qui s'investissent sur le Net, en sortant de leur univers et en explorant ces nouveaux espaces de communication. A noter par ailleurs, la progression des marchés émergents dans ce Top 100 mondial des marques : 7 marques proviennent de Chine, 2 de Russie, 2 du Brésil, 1 d'Inde et 1 du Mexique. Pas de marque arabe ou maghrébine, vous l'aurez compris
