الانتدابات فى قطاع الصحة لن تمكن من تجاوز اشكالية نقص مهنيي الصحة بتونس ويجب توفر استراتيجية واضحة للقطاع (امين عام التنسيقية الوطنية لاطارات واعوان الصحة)    رئيس الجمهورية: "ستكون تونس في كل شبر منها خضراء من أقصى الشمال إلى أقصى الجنوب"    نهاية دربي العاصمة بالتعادل السلبي    الجولة 14 من الرابطة الأولى: الترجي يحافظ على الصدارة والهزيمة الأولى للبقلاوة    عاجل: أولى الساقطات الثلجية لهذا الموسم في هذه الدولة العربية    بشرى للشتاء المبكر: أول الأمطار والبرق في نوفمبر في هذه البلدان العربية    شنيا يصير كان توقفت عن ''الترميش'' لدقيقة؟    بمشاركة حوالي 3000 رياضي ورياضية: ماراطون "تحدي الرمال" بمنزل جميل يكسب الرهان    عاجل: دولة أوروبية تعلن حظر استخدام وسائل التواصل الاجتماعي على الأطفال دون 15 عامًا    حجز أكثر من 14 طنا من المواد الفاسدة بعدد من ولايات الجمهورية    احباط تهريب مبلغ من العملة الاجنبية يعادل 3 ملايين دينار..#خبر_عاجل    من صفاقس إلى منوبة: تفاصيل صادمة عن مواد غذائية ملوّثة تم حجزها    عاجل : فرنسا تُعلّق منصة ''شي إن''    تونس تطلق أول دليل الممارسات الطبية حول طيف التوحد للأطفال والمراهقين    رحيل رائد ''الإعجاز العلمي'' في القرآن الشيخ زغلول النجار    جندوبة: الحماية المدنية تصدر بلاغا تحذيريا بسبب التقلّبات المناخية    حريق بحافلة تقل مشجعي النادي الإفريقي قبل الدربي    تونس ستطلق مشروع''الحزام الأخضر..شنيا هو؟''    احتفاءً بالعيد الوطني للشجرة: حملة وطنية للتشجير وبرمجة غراسة 8 ملايين شتلة    المنتخب التونسي تحت 23 عاما يلاقي وديا السعودية وقطر والامارات من 12 الى 18 نوفمبر الجاري    أعلاها 60 مم: كميات الأمطار المسجلة خلال ال24 ساعة الماضية    مونديال أقل من 17 سنة: تونس تواجه بلجيكا اليوم...شوف الوقت والقناة الناقلة    ظافر العابدين في الشارقة للكتاب: يجب أن نحس بالآخرين وأن نكتب حكايات قادرة على تجاوز المحلية والظرفية لتحلق عاليا في أقصى بلدان العالم    خطير: النوم بعد الحادية عشرة ليلاََ يزيد خطر النوبات القلبية بنسبة 60٪    عفاف الهمامي: كبار السن الذين يحافظون بانتظام على التعلمات يكتسبون قدرات ادراكية على المدى الطويل تقيهم من أمراض الخرف والزهايمر    هام: مرض خطير يصيب القطط...ما يجب معرفته للحفاظ على صحة صغار القطط    تحذير من تسونامي في اليابان بعد زلزال بقوة 6.7 درجة    طقس اليوم: أمطار غزيرة ببعض المناطق مع تساقط البرد    شوف وين تتفرّج: الدربي ومواجهات الجولة 14 اليوم    اختتام الدورة الثالثة للمهرجان الوطني للمسرح التونسي "مواسم الإبداع": مسرحية "الهاربات" لوفاء الطبوبي تُتوّج بجائزة أفضل عمل متكامل    النواب يناقشو مهمة رئاسة الحكومة: مشاريع معطّلة، إصلاح إداري، ومكافحة الفساد    عاجل-أمريكا: رفض منح ال Visaللأشخاص الذين يعانون من هذه الأمراض    الجزائر.. الجيش يحذر من "مخططات خبيثة" تستهدف أمن واستقرار البلاد    الأربعاء المقبل / إطلاق تحدّي " تحدّ ذكاءك الاصطناعي" بالمدرسة العليا للتجارة    التشكيلات المحتملة للدربي المنتظر اليوم    المسرح الوطني يحصد أغلب جوائز المهرجان الوطني للمسرح التونسي    مالي: اختطاف 3 مصريين .. ومطلوب فدية 5 ملايين دولار    الشرع في واشنطن.. أول زيارة لرئيس سوري منذ 1946    رأس جدير: إحباط تهريب عملة أجنبية بقيمة تفوق 3 ملايين دينار    بطولة القسم الوطني أ للكرة الطائرة: نتائج الدفعة الثانية من مقابلات الجولة الرابعة    الدورة 44 لمعرض الشارقة الدولي للكتاب: 10أجنحة تمثل قطاع النشر التونسي    من كلمات الجليدي العويني وألحان منير الغضاب: «خطوات» فيديو كليب جديد للمطربة عفيفة العويني    عماد الأمن الغذائي والمنظومة الإنتاجية .. الدعم لإنعاش الفلاّح وإنقاذ الفلاحة    أولا وأخيرا .. قصة الهدهد والبقر    تقرير البنك المركزي: تطور القروض البنكية بنسق اقل من نمو النشاط الاقتصادي    منوبة: الكشف عن مسلخ عشوائي بالمرناقية وحجز أكثر من 650 كلغ من الدجاج المذبوح    هذه نسبة التضخم المتوقع بلوغها لكامل سنة 2026..    البنك المركزي: نشاط القطاع المصرفي يتركز على البنوك المقيمة    الدورة الاولى لمهرجان بذرتنا يومي 22 و23 نوفمبر بالمدرسة الوطنية للمهندسين بصفاقس    بسمة الهمامي: "عاملات النظافة ينظفن منازل بعض النواب... وعيب اللي قاعد يصير"    الطقس اليوم..أمطار مؤقتا رعدية بهذه المناطق..#خبر_عاجل    بايدن يوجه انتقادا حادا لترامب وحاشيته: "لا ملوك في الديمقراطية"    جلسة عمل بوزارة الصحة لتقييم مدى تقدم الخطة الوطنية لمقاومة البكتيريا المقاومة للمضادات الحيوية    تونس: ارتفاع ميزانية وزارة الثقافة...علاش؟    تعرف قدّاش عندنا من مكتبة عمومية في تونس؟    من أعطي حظه من الرفق فقد أعطي حظّه من الخير    خطبة الجمعة ... مكانة الشجرة في الإسلام الشجرة الطيبة... كالكلمة الطيبة    مصر.. فتوى بعد اعتداء فرد أمن سعودي على معتمر مصري في المسجد الحرام    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



تونس: هل ستهتم الدولة بقيس نسب المشاهدة التلفزية؟
المصدر نشر في المصدر يوم 09 - 09 - 2010

يعتمد المستشهرون (les annonceurs) على معطيات إحصائية واستبيانية تنشرها مكاتب مختصّة حتى تساعدهم على أخذ قراراتهم ووضع تخطيطهم الإشهاري واختيار وسائل الإعلام الأكثر اجتذابا للمشاهدين و المستمعين والقراء، لوضع إعلاناتهم فيها.

ويوجد في تونس عدد قليل من المكاتب المختصّة في سبر الآراء المتعلقة بنسب المشاهدة والاستماع ومن بينها "سيغما للاستشارة" لحسن زرقوني و"ميدياسكان" التي تديرها هناء الشريف.

وهي مكاتب تنشر بانتظام نتائج قياس نسب المشاهدة التلفزية. وكل مرّة تضع هذه المكاتب قناة نسمة في الصف الثالث قبل قناة 21 على قائمة التلفزات الأكثر مشاهدة، التي تتنافس على صدارتها قناة حنبعل وقناة 7، بحسب النتائج التي تظهرها "سيغما للاستشارة" أو "ميدياسكان".

لكن قناة نسمة تطعن في صحة هذه النتائج وتشكك فيها، قائلة إن نسبة مشاهدتها أعلى بكثير مما تظهره نتائج هذين المكتبين. وتتهم مكاتب الدراسات بعدم الموضوعية والحرفية.

وحتى قناة حنبعل نفسها تطعن في صحة النتائج. ويقول حبيب نصرة عن قناة حنبعل إنّ هامش الخطأ في التحقيقات الميدانية التي تجريها المكاتب مرتفع جدا.

وأضاف أنّ قناة حنبعل رفعت منذ سنوات قضية عدلية في الصدد وطالب بتكليف المعهد الوطني للإحصاء بتحمل مسؤولية قياس نسب المشاهدة، لكن المعهد رفض هذه المهمة.

ومؤخرا، احتدم النزاع بين قناة نسمة ومكاتب الدراسات المختصّة في نسب المشاهدة، حتى أنّ المسألة بلغت إلى الرئيس الدولة زين العابدين بن علي الذي استدعى رئيس المجلس الأعلى للاتصال عبد الباقي الهرماسي للنظر في عمل المجلس، الذي كان يمكن أن يكون الأداة المثلى والحيادية لقياس نسب المشاهدة أو الاستماع بين وسائل الإعلام التونسية دون إثارة أي ضجة أو جدل.

وبما أنّ قطاع الإشهار يدر الكثير من المال على أصحاب وسائل الإعلام الخاصة فإنّ الإشارة إلى ضعف نسب المشاهدة في قناة ما أو في إذاعة ما من شأنه أن يؤثر على قرار المستشهرين بشأن توجيه الإعلانات إلى مؤسسة إعلامية دون غيرها، وهو الشيء الذي قاد نبيل قروي صاحب نسمة إلى إعلان "الحرب" على مكاتب الدراسات المختصة في قياس نسب المشاهدة، مشككا في صحة نتائج دراساتهم الاستبيانية التي قد تضرّ بعائدات قناة نسمة.

وبما أنّ الموضوع أثار جدلا كبيرا نظم موقع webmangercenter.com مائدة مستديرة عنوانها "قياس نسب المشاهدة في تونس"، استطاعت أن تجمع كبار الساحة الإعلامية ومكاتب قياس توجهات الرأي العام وغيرها من المتدخلين في مجال التسويق والإشهار والصحافة ونجح اللقاء الفكري في لمّ شمل كل الفرقاء حول طاولة واحدة لطرح الموضوع للنقاش والخروج بنتيجة.

وأرادت الندوة حسب القائمين على تنظيمها رصد مقترحات كل المتدخلين في قطاع الإعلام السمعي البصري ومكاتب التسويق والإشهار والإحصاء للنهوض بمعايير قياس نسب المشاهدة في تونس حتى يأخذ كل ذي حق حقه سواء كان تلفزة أو إذاعة ومن ثمة وضع حد للجدل القائم حاليا بشأن مصداقية النتائج التي تنشرها مكاتب قياس توجهات الرأي العام، والتي لها "تأثير قوي" على توجهات المستشهرين واختياراتهم للقنوات والإذاعات الأكثر مشاهدة أو استماعا لوضع إعلاناتهم الإشهارية، حسبما يقوله البعض.

ولم يخلو هذا الاجتماع من توجيه التهم كالعادة من قبل مدير قناة نسمة نبيل قروي إلى مكاتب الدراسات "سيغما للاستشارة" و"ميدياسكان" معتبرا أنّ الوسائل المعتمدة في قياس نسب المشاهدة لهذين المكتبين ليست علمية أو موضوعية ولا يمكن الوثوق بصحتها.

وخلال مداخلته، اتهم قروي مدير "سيغما للاستشارة" حسن زرقوني بالكيل بالمكيالين بدعوى أنه يمتلك مكتب تسويق يعمل لحساب العديد من المستشهرين (من بينهم وسائل إعلام)، وفي نفس الوقت يقوم برصد آراء المواطنين حول مشاهدتهم للقنوات التلفزية، وهو ما قد يولد تضاربا في المصالح، حسب نبيل قروي.

لكن حسن زرقوني نفى هذا الاتهام واعتبر أنّ مكتبه يقوم بقياس نسب المشاهدة بطريقة موضوعية وشفافة اعتمادا على معايير معترف بها ومعمول بها وهي تقوم على جمع المعلومات الميدانية عن طريق الاستبيانات في الأحياء وفي الشوارع ومباشرة في البيوت وعن طريق الهاتف، وذلك اعتمادا على عينات متفرقة بين تونس الكبرى وسوسة وصفاقس.

وتوافقه في الرأي حانا الشريف المديرة العامة ل"ميدياسكان". وتقول إنّ الوسائل المعتمدة في سبر الآراء وقياس نسب المشاهدة متطابقة مع المعايير المعمول بها عالميا، وهي تقوم على تحقيقات ميدانية يجريها المكتب مع عينة تمثل مختلف شرائح المجتمع التونسي بطريقة موضوعية.

من جهة أخرى، أشارت إلى أنّ اعتماد الصناديق الإلكترونية لقياس نسب المشاهدة يتطلب إمكانيات ضخمة وإرادة قوية من قبل المتدخلين في قياس توجهات الرأي العام.

وأكدت أنّ هذه الطريقة ليست مجدية أكثير من الوسائل المعتمدة حاليا. لكنها في المقابل اعترفت بوجود هامش خطأ في الدراسات التي يقوم بها مكتبها دون أن تحدد هذا الرقم.

من جهته، قال حبيب نصرة باعث قناة حنبعل إنّه يتفهم سبب غضب مالك قناة نسمة نبيل قروي، مذكرا بأن قناة حنبعل تعرضت في السابق إلى نفس الشيء الذي تشهده حاليا قناة نسمة.

وحاول الأستاذ في الصحافة رضا النجار وصاحب مكتب إستشاري في الإعلام أن يهدأ من حدّة الحوار، واعتبر أنّ النقاش يجب أن ينحسر في الخروج بميثاق شرف للمهنة وبمقترحات عملية من قبل المهنيين للنهوض بهذا القطاع، داعيا إياهم إلى تأسيس هيئة مستقلة تشرف على قياس نسب المشاهدة.

لكن يبقى طلب نبيل القروي هو الأبرز خلال هذه المائدة حينما دعا الحكومة إلى تحمل مسؤوليتها لتنظيم مجال قياس نسب المشاهدة التلفزية، وهو مطلب لقي صداه عند حبيب نصرة الذي طالب هو الآخر بمنح صلاحية اقوى للمجلس الأعلى للاتصال لمراقبة نتائج مكاتب الدراسات المختصة في سبر الآراء.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.