وزير الدّفاع يؤدي زيارة ميدانية إلى القاعدة البحرية بمنزل بورقيبة    هذه الدولة العربية تسجّل أعلى أسعار السيارات الجديدة    شكونوا المالي تراوري حكم مباراة تونس و نيجيريا في كان 2025 ؟    محرز الغنوشي: الغيث النافع قادم والوضعية قد تتطور الى انذارية بهذه المناطق    ابدأ رجب بالدعاء...اليك ما تقول    منع بيع مشروبات الطاقة لمن هم دون 18 عاما..ما القصة..؟    خبير يوّضح: العفو الجبائي على العقارات المبنية مهم للمواطن وللبلديات..هاو علاش    ماذا في اجتماع وزير التجارة برؤساء غرف التجارة والصناعة؟    زغوان: مجمع الصيانة والتصرف بالمنطقة الصناعية جبل الوسط بئر مشارقة يعلن عن إحداث حقل لانتاج الطاقة الفوطوضوئية    شركة الخطوط الجوية التونسية تكشف عن عرضها الترويجي 'سحر نهاية العام'    يتميّز بسرعة الانتشار والعدوى/ رياض دغفوس يحذر من المتحور "k" ويدعو..    وليد الركراكي: التتويج باللقب القاري سيكون الأصعب في تاريخ المسابقة    تعرّف على عدد ساعات صيام رمضان 2026    عاجل: تهنئة المسيحيين بالكريسماس حلال ام حرام؟...الافتاء المصرية تحسُم    زيت الزيتون ب10 دنانير:فلاحو تونس غاضبون    وفاة ممرضة أثناء مباشرة عملها بمستشفى الرديف...والأهالي ينفذون مسيرة غضب    أبطال إفريقيا: الكاف يسلط عقوبة الويكلو على أحد الأندية المغربية    موسكو تدعو مواطنيها إلى الامتناع عن السفر إلى ألمانيا لهذه الأسباب    فضاء لبيع التمور من المنتج إلى المستهلك من 22 إلى 28 ديسمبر بهذه الجهة..#خبر_عاجل    11 مليون عمرة في شهر واحد... أرقام قياسية من الحرمين    ما ترميش قشور الموز: حيلة بسيطة تفوح دارك وتنفع نباتاتك    افتتاح الدورة 57 للمهرجان الدولي للصحراء بدوز    اسكندر القصري ينسحب من تدريب مستقبل قابس    المعهد العالي للتصرف الصناعي بصفاقس أوّل مؤسسة جامعية عمومية في تونس تقوم بتركيز محطة لشحن السيارات الكهربائية    مسؤولة بوزارة الشؤون الاجتماعية: نحو تعميم المنصة الرقمية لإسناد بطاقة اعاقة في غضون سنة 2026    بداية من اليوم..دخول فترة الليالي البيض..    أنشطة متنوعة خلال الدورة الأولى من تظاهرة "مهرجان الحكاية" بالمركب الثقافي بسيدي علي بن عون    التمديد في المعرض الفني المقام بالمعلم التاريخي "دار الباي" بسوسة الى غاية منتصف جانفي 2026    موزّعو قوارير الغاز المنزلي بالجملة يعلّقون نشاطهم يومي 12 و13 جانفي 2026    وداعًا لأسطورة الكوميديا الأمريكية بات فين    عاجل: هذا ما تقرر في قضية المجمع الكيميائي التونسي..    مع Moulin d'Or : قصّ ولصّق وشارك...1000 كادو يستناك!    عاجل: اليوم القرار النهائي بخصوص اثارة الافريقي ضدّ الترجي...السبب البوغانمي    رياضة : فخر الدين قلبي مدربا جديدا لجندوبة الرياضية    السجن لطالب بتهمة ترويج المخدرات بالوسط الجامعي..#خبر_عاجل    كأس أمم إفريقيا: برنامج مقابلات يوم غد    هذه أقوى عملة سنة 2025    تحذير خطير للتوانسة : ''القفالة'' بلا ورقة المراقبة يتسببلك في شلل و نسيان    سهرة رأس العام 2026.. تفاصيل حفل إليسا وتامر حسني في هذه الدولة    عاجل/ كأس أمم أفريقيا: الاعلان عن اجراء جديد يهم جميع المباريات..    ينشط بين رواد والسيجومي: محاصرة بارون ترويج المخدرات    صحفي قناة الحوار التونسي يوضح للمغاربة حقيقة تصريحاته السابقة    عاجل : اليوم نشر القائمة الاسمية لرخص'' التاكسي '' بأريانة بعد شهور انتظار    عاجل/ تركيا ترسل الصندوق الأسود لطائرة الحداد إلى دولة محايدة..    بداية من من غدوة في اللّيل.. تقلبات جوية وبرد شديد في تونس    عاجل: تقلبات جوية مرتقبة بداية من هذا التاريخ    نانسي عجرم ووائل كفوري ونجوى كرم يحضروا سهرية رأس السنة    النوبة القلبية في الصباح: علامات تحذيرية لازم ما تتجاهلهاش    ويتكوف يكشف موعد المرحلة الثانية من اتفاق غزة    رئيس الجمهوريّة يؤكد على ضرورة المرور إلى السرعة القصوى في كافّة المجالات    ترامب مهاجما معارضيه في التهنئة: عيد ميلاد سعيد للجميع بما في ذلك حثالة اليسار    كوريا الشمالية تندد بدخول غواصة نووية أمريكية إلى كوريا الجنوبية    فوز المرشح المدعوم من ترامب بالانتخابات الرئاسية في هندوراس    اليوم العالمي للغة العربية ... الاحتفاء بلغة الضاد ضرورة وطنية وقومية لحماية الهوية الثقافية    الليلة: الحرارة تترواح بين 4 و12 درجة    تزامنا مع العطلة: سلسلة الأنشطة الثقافية والترفيهية الموجهة لمختلف الفئات العمرية    مع الشروق : تونس والجزائر، تاريخ يسمو على الفتن    برّ الوالدين ..طريق إلى الجنة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



إطلاق أوغلفي نور، أول شركة عالمية متعددة الاتجاهات للتسويق الإسلامي للعلامات
Communiqué Presse نشر في باب نات يوم 11 - 06 - 2010

في ظل التحول الجذري الذي يشهده العالم الإسلامي، اجتمع أبرز الزعماء السياسيين ورجال الأعمال في المؤتمر العالمي السادس للاقتصاد الإسلامي في كوالا لامبور. ووفقاً للدراسة التي أجرتها أوغلفي آند ماذر بشأن "التسويق الإسلامي للعلامات"، فإن الجيل الجديد من المسلمين يعيد تعريف معنى أن يكون المرء مسلماً عصرياً، مما يخلق مفاهيم جديدة للفخر بالدين، والتقدم الاقتصادي، والشعور بالانتماء العالمي.
بعد عامين من الدراسة التي أجرتها أوغلفي آند ماذر بالتعاون مع شركة TNS، أظهر النتائج دوافع المستهلكين من المسلمين في ظل الخلفية الواسعة من التنوع العرقي والاقتصادي والسياسي والديني في العالم الإسلامي. ونظر الباحثون إلى الإسلام من حيث تأثيره الملموس على أساليب الحياة وكيفية تأثيرها على العلامات والأعمال. كما حددت الأبحاث كلّاً من الاتجاهات والفرص التي يوفرها "السوق" الأكثر ديناميكية وإثارة للاهتمام والجدل على مستوى العالم.
وكان تقرير "العلامات والإسلام والمستهلكون المسلمون الجدد" بمثابة قاعدة راسخة لإطلاق أوغلفي نور، الشركة العالمية متعددة الاتجاهات للتسويق الإسلامي للعلامات، والتي تهدف إلى دعم العلامات للتفاعل بشكل أفضل مع المستهلكين المسلمين حول العالم. ويمثل هؤلاء المستهلكون شريحة هامة جداً بالنسبة للمُسوِّقين، وذلك أن قطاع "الحلال" لوحده تبلغ قيمته 2.1 تريليون دولار أمريكي وينمو بقيمة 500 مليار دولار أمريكي سنوياً.
ويكشف التقرير عن الكثير من السلوكيات النمطية المتعلقة بمواقف المسلمين تجاه العلامات واتصالاتها التسويقية. فعلى سبيل المثال، رغم وجود الملصقات التي تثبت أن المنتج "حلال"، إلا أن هذه الملصقات لم تعد دليلاً كافياً لإقناع المستهلكين المسلمين الجدد بأن الشركة التي توفر المنتج تدير أعمالها بما يتوافق مع القيم الإسلامية.
وقال مايلز يونغ، الرئيس التنفيذي لأوغلفي آند ماذر حول العالم:
"نادراً ما تم التعرّض إلى سوق المستهلكين المسلمين الذين يبلغ عددهم 1.8 مليار شخص، ولكن سوقاً بهذا الحجم يوفر فرصاً هائلة للشركات حول العالم، وذلك إذا تم إدراك قيم مستهلكيه بالشكل الأمثل. ومع وجود الاختلافات الواسعة والمتنوعة للسكان الذين شملتهم الدراسة، إلا أننا حدّدنا الاتجاهات السلوكية والمفاهيم التي من شأنها أن تكون ذات قيمة للمسوِّقين في تطوير علاقات هادفة مع هذا السوق العالمي الناشئ".
وقالت نادية حسين، مديرة الاستراتيجية الثقافية لدى أوغلفي آند ماذر حول العالم: "انطلاقاً من دوافعهم الطموحة لتحقيق النجاح، فإن المستهلكين المسلمين الشباب اليوم منفتحون نحو التغيير الإيجابي والابتكار تماماً مثل أقرانهم من المستهلكين في كل مكان، ولكن يجب أن يتماشى هذا التغيير مع قيمهم منذ البداية".
وبالإضافة إلى ذلك، توفر الدراسة نظرة متعمقة لقيم الشريعة الإسلامية وكيف يمكن للعلامات أن تتوافق مع هذه القيم. ونرى أن التقرير يسلّط الضوء على التقارب الوثيق بين هذه القيم وبين المُثُل العليا العالمية القائمة لممارسات الأعمال النزيهة، مثل الموثوقية والشفافية التي أصبحت أكثر أهمية بالنسبة للأعمال العالمية في السنوات الأخيرة. وتبدأ الدراسة بتوضيح أوجه التشابه بين تطور ممارسات الأعمال نحو الاستدامة والامتثال لقيم الشريعة، مما يخلق فرصاً متميزة للشركات كي تحصل على حصة في السوق الإسلامي مع تحقيق مبادرات الاستدامة وممارسات الأعمال الأخلاقية في الوقت ذاته.
ومن جانب آخر، على الرغم من المبالغ الهائلة التي تنفقها العلامات التجارية للخدمات المالية في مجال الخدمات المصرفية المتوافقة مع الشريعة، إلا أن أوغلفي نور تكشف عن أن الغالبية العظمى من المستهلكين يرون أن هذه الفئة هي الأقل فعالية من ناحية التوافق مع الشريعة.
وتكتسب هذه الدراسة أهمية خاصة نظراً لخطر ظاهرة مقاطعة المستهلكين المسلمين لبعض العلامات التجارية في حال تمت إثارتهم بشكل سلبي. فعلى سبيل المثال، بالرغم من الإمكانات الاقتصادية الواضحة لهذا السوق، إلا أن العلامات التجارية العاليمة غالباً ما تتجاهل استقطاب المستهلكين المسلمين تلافياً لسوء الفهم. وتهدف أوغلفي نور إلى توضيح هذه النقطة الخلافية من خلال تسليط الضوء على الأساليب الملائمة لاستقطاب المستهلكين المسلمين المعاصرين.
ونظراً لهذه الأسباب مجتمعة، تتضمن الأبحاث "مؤشر نور للعلامات" الرائد، الذي يحدد للمرة الأولى معايير جاذبية بعض العلامات للمستهلكين المسلمين. حيث يكرر "مؤشر نور للفئات" هذه الممارسة لكل فئة على حدة.
وتحلل الدراسة العوامل التي تؤدي إلى علاقات مفيدة مع المستهلكين المسلمين، وتستخلص النتائج ضمن مجموعة تدابير من ثماني خطوات تساهم في نجاح العلامة التجارية. وذلك يتطلّب دراسة لجميع العلامات التي ترغب في تحقيق فعالية أكثر لمواكبة احتياجات المستهلكين المسلمين الجدد.
نبذة عن أوغلفي نور
أوغلفي نور هي شركة متعددة الاتجاهات تركّز على التسويق الإسلامي للعلامات، مستمدة من مختلف أنحاء شبكة مجموعة أوغلفي آند ماذر واسعة الانتشار عالمياً. إنها أول شركة عالمية متخصصة في التسويق الإسلامي للعلامات، حيث توفر استشارات معززة بالخبرة العملية حول كيفية بناء العلامات التي تستقطب المستهلكين المسلمين على الصعيد العالمي. ويدير أوغلفي نور فريق من الخبراء عبر مكاتبنا في الأسواق الإسلامية الرئيسية حول العالم وتشمل: دبي، وباكستان، وماليزيا، والمملكة المتحدة، ويشتمل الفريق الرئيسي على: جون غودمان، رئيس أوغلفي آكشن في أسيا والمحيط الهادئ ورئيس أوغلفي آند ماذر في جنوب وجنوب شرق آسيا، ونادية حسين، مديرة الاستراتيجية الثقافية لدى أوغلفي آند ماذر حول العالم، وتانيا ديرنايكا، مديرة التخطيط لدى ميماك أوغلفي في الشرق الأوسط، وزين خان، المدير الإقليمي لاستراتيجية الأعمال في جنوب وجنوب شرق آسيا، وشازيا خان، مساعدة مدير التخطيط في أوغلفي في كراتشي. وهناك شبكة واسعة من المحترفين في مجال الاتصالات يدعمون الفريق الرئيسي عبر أنحاء جميع الأسواق الأسلامية التي تعمل فيها أوغلفي عبر 450 مكتباً في 171 سوقاً.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.