عاجل/ بعد الضجة التي أثارتها فيديوات الأطفال في المهرجانات: مندوب حماية الطفولة يفجرها ويحسم..    اللجنة الجهوية للنظافة بولاية تونس توصي بضبط رزنامة وبرنامج عمل للقضاء على النقاط السوداء    عاجل : ثورة رقمية في زرع الأعضاء: تونس تتحرك لإنقاذ الأرواح ...تفاصيل    بطل العالم وفخر تونس أحمد الجوادي يعود بتتويج تاريخي وسط غياب رسمي وصمت حكومي    عاجل/ قرار قضائي بوضع رئيس سابق قيد الاقامة الجبرية..    زلزال بقوة 5.7 درجات يضرب هذه الدولة..#خبر_عاجل    زفيريف ينتفض ليُطيح بحامل اللقب بوبيرين من بطولة كندا المفتوحة للتنس    هام/ وزارة الدفاع تنتدب..    فنان الراب العالمي بلطي يروي قصص الجيل الجديد على ركح مهرجان الحمامات    تثمين الموقع الأثري بطينة: تعاون علمي تونسي فرنسي وجهود ترميم متقدمة    جامع الزيتونة ضمن سجلّ الألكسو للتراث المعماري والعمراني العربي    شنيا الحكاية؟ باحث أمريكي يحذّر من خطر زلزال يهدد تونس والبلدان اللي بجنبها    رد بالك من ماء البلاستيك! سخانة الصيف تطلق سموم خطيرة    موجة حرّ كبيرة في شرق المتوسط جاية بسبب القبة الحرارية...هل تونس معنية؟    بارفان ب5 د و على الطريق ؟ رد بالك تضر صحتك و هذا شنوا يستنى فيك    ارتفاع درجات الحرارة في تونس: نصائح طبية ضرورية لكبار السن خلال الصيف    ماء الكماين خطر....هيئة السلامة الصحية للمنتجات الغذائية تحذر و تنبه التوانسة    ديوكوفيتش يعلن انسحابه من بطولة سينسيناتي الأمريكية للتنس    وزير الشباب والرياضة يُكرّم الجمعيات الرياضية الصاعدة ويؤكد على دعمها وتحسين ظروف عملها    سوسة: سلاحف بحرية مهددة بالاندثار تخرج إلى شاطئ القنطاوي في مشهد نادر    الثلاثاء: البحر مضطرب بهذه السواحل    البحر مضطرب.. السباحة ممكنة لكن يلزم الحذر!    يهم التوانسة...درجات الحرارة هكا باش تكون اليوم وغدوة    حملات لوحدات الشرطة البلدية تسفر عن القيام ب 54 عملية حجز    بنزرت/ حجز 5,45 طن من مادة الدلاع وإعادة ضخها في المسالك القانونية..    قناة السويس ترد على طلب ترامب بشأن المرور المجاني للسفن الأمريكية    عاجل : واشنطن تُلزم بعض المسافرين بكفالة مالية ضخمة لدخول أراضيها    غزة: كندا تسقط مساعدات وتتهم دولة الاحتلال بانتهاك القانون الدولي    قيس سعيّد: التعليم الوطني هو السلاح الحقيقي للتحرّر    اكتشاف علاج واعد لأحد أخطر أنواع سرطان الدم    6 فوائد مذهلة للكمون ستجعلك تتناوله يوميا..    سلطات مالي تعلن تحرير 4 سائقي شاحنات مغاربة    تاريخ الخيانات السياسية (36) ..المعتزّ يقتل المستعين بعد الأمان    المدير الجهوي للتجارة بنابل ل«الشرق» استقرار في التزويد.. وجهود لضبط الأسعار    بلاغ رسمي للملعب التونسي    بنزرت الجنوبية: وفاة 4 أشخاص غرقا في يوم واحد    أخبار النادي الصفاقسي .. حصيلة ايجابية في الوديات.. وتحذير من الغرور    تونس: تجميع أكثر من 11,7 مليون قنطار من الحبوب إلى غاية نهاية جويلية 2025    شبهات التلاعب بالتوجيه الجامعي ..فرقة الجرائم المعلوماتية تلاحق الجناة    ليلة الاثنين: بحر مضطرب بالسواحل الشرقية والشمالية    المنستير: تظاهرة "فنون العرائس على شاطئ روسبينا" في دورتها الثانية بداية من 15 أوت 2025    النجم الساحلي يتعاقد مع الظهير الايسر ناجح الفرجاني    وزير السياحة: سنة 2026 ستكون سنة قرقنة    ماء في الكميونة يعني تسمم وأمراض خطيرة؟ رّد بالك تشرب منو!    التوجيه تحوّل لكابوس: شكون تلاعب بملفات التلامذة؟    أمطار وبَرَدْ دمّرت الموسم: الزيتون والفزدق والتفاح شنيا صار؟!    والد ضحية حفل محمد رمضان يكشف حقيقة "التعويض المالي"..    أحمد الجوادي قصة نجاح ملهمة تشق طريق المجد    سليانة: رفع إجمالي 275 مخالفة اقتصادية خلال شهر جويلية    "روبين بينيت" على ركح مهرجان الحمامات الدولي: موسيقى تتجاوز حدود الجغرافيا وتعانق الحرية    وزارة الأسرة تؤمن مواكبة 1200 طفل من فاقدي السند ومكفولي الوزارة عرض La Sur la route enchantée ضمن الدورة 59 لمهرجان قرطاج الدولي    إصابة عضلية تبعد ميسي عن الملاعب ومدة غيابه غير محددة    جريمة مروعة تهز دمشق: مقتل فنانة مشهورة داخل منزلها الراقي    التوقعات الجوية لهذا اليوم..    تاريخ الخيانات السياسية (35): المنتصر يقتل والده المتوكّل    اعلام من باجة...سيدي بوسعيد الباجي    ما ثماش كسوف اليوم : تفاصيل تكشفها الناسا متفوتهاش !    شائعات ''الكسوف الكلي'' اليوم.. الحقيقة اللي لازم تعرفها    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



إطلاق أوغلفي نور، أول شركة عالمية متعددة الاتجاهات للتسويق الإسلامي للعلامات
Communiqué Presse نشر في باب نات يوم 11 - 06 - 2010

في ظل التحول الجذري الذي يشهده العالم الإسلامي، اجتمع أبرز الزعماء السياسيين ورجال الأعمال في المؤتمر العالمي السادس للاقتصاد الإسلامي في كوالا لامبور. ووفقاً للدراسة التي أجرتها أوغلفي آند ماذر بشأن "التسويق الإسلامي للعلامات"، فإن الجيل الجديد من المسلمين يعيد تعريف معنى أن يكون المرء مسلماً عصرياً، مما يخلق مفاهيم جديدة للفخر بالدين، والتقدم الاقتصادي، والشعور بالانتماء العالمي.
بعد عامين من الدراسة التي أجرتها أوغلفي آند ماذر بالتعاون مع شركة TNS، أظهر النتائج دوافع المستهلكين من المسلمين في ظل الخلفية الواسعة من التنوع العرقي والاقتصادي والسياسي والديني في العالم الإسلامي. ونظر الباحثون إلى الإسلام من حيث تأثيره الملموس على أساليب الحياة وكيفية تأثيرها على العلامات والأعمال. كما حددت الأبحاث كلّاً من الاتجاهات والفرص التي يوفرها "السوق" الأكثر ديناميكية وإثارة للاهتمام والجدل على مستوى العالم.
وكان تقرير "العلامات والإسلام والمستهلكون المسلمون الجدد" بمثابة قاعدة راسخة لإطلاق أوغلفي نور، الشركة العالمية متعددة الاتجاهات للتسويق الإسلامي للعلامات، والتي تهدف إلى دعم العلامات للتفاعل بشكل أفضل مع المستهلكين المسلمين حول العالم. ويمثل هؤلاء المستهلكون شريحة هامة جداً بالنسبة للمُسوِّقين، وذلك أن قطاع "الحلال" لوحده تبلغ قيمته 2.1 تريليون دولار أمريكي وينمو بقيمة 500 مليار دولار أمريكي سنوياً.
ويكشف التقرير عن الكثير من السلوكيات النمطية المتعلقة بمواقف المسلمين تجاه العلامات واتصالاتها التسويقية. فعلى سبيل المثال، رغم وجود الملصقات التي تثبت أن المنتج "حلال"، إلا أن هذه الملصقات لم تعد دليلاً كافياً لإقناع المستهلكين المسلمين الجدد بأن الشركة التي توفر المنتج تدير أعمالها بما يتوافق مع القيم الإسلامية.
وقال مايلز يونغ، الرئيس التنفيذي لأوغلفي آند ماذر حول العالم:
"نادراً ما تم التعرّض إلى سوق المستهلكين المسلمين الذين يبلغ عددهم 1.8 مليار شخص، ولكن سوقاً بهذا الحجم يوفر فرصاً هائلة للشركات حول العالم، وذلك إذا تم إدراك قيم مستهلكيه بالشكل الأمثل. ومع وجود الاختلافات الواسعة والمتنوعة للسكان الذين شملتهم الدراسة، إلا أننا حدّدنا الاتجاهات السلوكية والمفاهيم التي من شأنها أن تكون ذات قيمة للمسوِّقين في تطوير علاقات هادفة مع هذا السوق العالمي الناشئ".
وقالت نادية حسين، مديرة الاستراتيجية الثقافية لدى أوغلفي آند ماذر حول العالم: "انطلاقاً من دوافعهم الطموحة لتحقيق النجاح، فإن المستهلكين المسلمين الشباب اليوم منفتحون نحو التغيير الإيجابي والابتكار تماماً مثل أقرانهم من المستهلكين في كل مكان، ولكن يجب أن يتماشى هذا التغيير مع قيمهم منذ البداية".
وبالإضافة إلى ذلك، توفر الدراسة نظرة متعمقة لقيم الشريعة الإسلامية وكيف يمكن للعلامات أن تتوافق مع هذه القيم. ونرى أن التقرير يسلّط الضوء على التقارب الوثيق بين هذه القيم وبين المُثُل العليا العالمية القائمة لممارسات الأعمال النزيهة، مثل الموثوقية والشفافية التي أصبحت أكثر أهمية بالنسبة للأعمال العالمية في السنوات الأخيرة. وتبدأ الدراسة بتوضيح أوجه التشابه بين تطور ممارسات الأعمال نحو الاستدامة والامتثال لقيم الشريعة، مما يخلق فرصاً متميزة للشركات كي تحصل على حصة في السوق الإسلامي مع تحقيق مبادرات الاستدامة وممارسات الأعمال الأخلاقية في الوقت ذاته.
ومن جانب آخر، على الرغم من المبالغ الهائلة التي تنفقها العلامات التجارية للخدمات المالية في مجال الخدمات المصرفية المتوافقة مع الشريعة، إلا أن أوغلفي نور تكشف عن أن الغالبية العظمى من المستهلكين يرون أن هذه الفئة هي الأقل فعالية من ناحية التوافق مع الشريعة.
وتكتسب هذه الدراسة أهمية خاصة نظراً لخطر ظاهرة مقاطعة المستهلكين المسلمين لبعض العلامات التجارية في حال تمت إثارتهم بشكل سلبي. فعلى سبيل المثال، بالرغم من الإمكانات الاقتصادية الواضحة لهذا السوق، إلا أن العلامات التجارية العاليمة غالباً ما تتجاهل استقطاب المستهلكين المسلمين تلافياً لسوء الفهم. وتهدف أوغلفي نور إلى توضيح هذه النقطة الخلافية من خلال تسليط الضوء على الأساليب الملائمة لاستقطاب المستهلكين المسلمين المعاصرين.
ونظراً لهذه الأسباب مجتمعة، تتضمن الأبحاث "مؤشر نور للعلامات" الرائد، الذي يحدد للمرة الأولى معايير جاذبية بعض العلامات للمستهلكين المسلمين. حيث يكرر "مؤشر نور للفئات" هذه الممارسة لكل فئة على حدة.
وتحلل الدراسة العوامل التي تؤدي إلى علاقات مفيدة مع المستهلكين المسلمين، وتستخلص النتائج ضمن مجموعة تدابير من ثماني خطوات تساهم في نجاح العلامة التجارية. وذلك يتطلّب دراسة لجميع العلامات التي ترغب في تحقيق فعالية أكثر لمواكبة احتياجات المستهلكين المسلمين الجدد.
نبذة عن أوغلفي نور
أوغلفي نور هي شركة متعددة الاتجاهات تركّز على التسويق الإسلامي للعلامات، مستمدة من مختلف أنحاء شبكة مجموعة أوغلفي آند ماذر واسعة الانتشار عالمياً. إنها أول شركة عالمية متخصصة في التسويق الإسلامي للعلامات، حيث توفر استشارات معززة بالخبرة العملية حول كيفية بناء العلامات التي تستقطب المستهلكين المسلمين على الصعيد العالمي. ويدير أوغلفي نور فريق من الخبراء عبر مكاتبنا في الأسواق الإسلامية الرئيسية حول العالم وتشمل: دبي، وباكستان، وماليزيا، والمملكة المتحدة، ويشتمل الفريق الرئيسي على: جون غودمان، رئيس أوغلفي آكشن في أسيا والمحيط الهادئ ورئيس أوغلفي آند ماذر في جنوب وجنوب شرق آسيا، ونادية حسين، مديرة الاستراتيجية الثقافية لدى أوغلفي آند ماذر حول العالم، وتانيا ديرنايكا، مديرة التخطيط لدى ميماك أوغلفي في الشرق الأوسط، وزين خان، المدير الإقليمي لاستراتيجية الأعمال في جنوب وجنوب شرق آسيا، وشازيا خان، مساعدة مدير التخطيط في أوغلفي في كراتشي. وهناك شبكة واسعة من المحترفين في مجال الاتصالات يدعمون الفريق الرئيسي عبر أنحاء جميع الأسواق الأسلامية التي تعمل فيها أوغلفي عبر 450 مكتباً في 171 سوقاً.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.