Dialoguer, échanger, partager, susciter l'intérêt, séduire et convaincre, quoi de plus beau ? La communication est en cela pleinement humaine : ludique, créative, transitive.C'est la phrase avec laquelle Mme Afifa Chihaoui, présidente du SAPA, a commencé son discours à l'occasion de la tenue du 1er salon tunisien du marketing et de la communication. « C'est d'abord cette dimension du métier qui a nourri ma curiosité et ensuite ma passion. Puiser dans le réservoir de l'expérience et de l'imaginaire des idées qui interpellent, des messages porteurs et leur donner des formes et des significations renouvelées si ce n'est novatrices. » A-t-elle ajouté. Être à la hauteur de cette exigence n'est pourtant pas, selon Mme Chihaoui, chose facile! Pour produire un travail authentique et original, une communication, à chaque fois, unique et captivante, il faut savoir se remettre en question, saisir les tendances de goût et de mentalité, cultiver l'intelligence et l'intuition pour être en phase, si ce n'est en avance, avec les modes du futur. C'est aussi cela le charme du métier de communicateur : être évolutif, complice du changement et irrévocablement lié à l'inventivité et au talent. Le métier de communicateur selon la présidente du SAPA est en perpétuel mouvement. Il nous reviendra, chaque jour, a-t-elle précisé, de réfléchir à des contenus intelligents, d'inventer des formes innovantes afin de créer de nouveaux liens émotionnels. Raison pour laquelle l'organisation de ce premier Salon Tunisien du Marketing et de la Communication est un événement majeur qui nous permettra de confronter nos expériences, de mesurer nos acquis et d'œuvrer ensemble à l'épanouissement de notre secteur. A-t-elle fait remarquer. Je souhaite que ce rendez-vous devienne annuel, il sera cet espace de convergence et d'échange qui nous aidera à doter notre métier d'une déontologie pertinente, favorisera notre professionnalisme et notre rayonnement. Qui est le SAPA ? Le SAPA regroupe 35 membres, lesquels génèrent actuellement plus de 80% du chiffre d'affaires de la publicité réalisée par les agences en Tunisie. Près des enjeux de l'industrie et des intérêts de ses membres, le SAPA s'engage à les représenter et à procurer aux décideurs d'aujourd'hui et à la relève de demain des outils et conditions de travail qui permettront à l'industrie des communications marketing de triompher face aux nouveaux défis économiques. Aujourd'hui le poids et la qualité des agences membres permet à l'équipe du SAPA de mieux représenter l'industrie des communications marketing, de mieux défendre l'intérêt des agences et d'augmenter leur visibilité. Le SAPA a pour objectifs de se placer en tant que porte-parole de l'industrie de la communication publicitaire auprès des autorités de tutelle, d'assumer le rôle de l'organisation professionnelle des Opérateurs de la communication publicitaire auprès des autorités en ce qui concerne les législations ayant un impact sur le secteur (industrie) de la communication et de la publicité, être le chef de file de l'industrie de la communication publicitaire en Tunisie en travaillant en concertation avec les autorités, les Médias et les annonceurs, et enfin transformer le SAPA en « LABEL QUALITE » gage de crédibilité reconnu par l'ensemble du marché. Cette organisation se compose de 5 commissions adhoc : Commission des agences conseils en communication, Commission des agences conseils en médias et centrales d'achat, Commission des afficheurs, Commission de la communication interactive et événementielle et Commission de la communication et des relations publiques. Elle a pour mission de représenter les intérêts collectifs de ses membres auprès des autorités, des médias, des annonceurs et du public. Elle vise également à aider les membres du SAPA à exporter leurs expertises créatives et stratégiques en collaboration avec les institutions et instances compétentes. D'autre part, le SAPA a pour principe de renforcer les compétences générales et spécifiques des membres en élaborant des programmes de formation et en encourageant la relève, et d'entretenir d'étroits contacts avec les milieux scientifiques et les universités afin d'accroître le savoir-faire de chacun.
