«Avoir un engagement environnemental n'est plus, seulement, l'affaire de l'Etat, aujourd'hui, les entreprises elles aussi peuvent s'engager pour construire leur image éco-citoyenne devant un public interne et externe», a déclaré jeudi 16 février, à Tunis, Chekib Tijani, consultant auprès de l'Agence de coopération Allemande (GIZ). L'expert intervenait, jeudi 16 février, au cours d'une rencontre sur la communication environnementale. Il a précisé que «L'Etat ne peut pas tout assumer désormais, eu égard aux charges financières et à la diversité des questions environnementales». En janvier dernier, la GIZ, le Centre International des technologies de l'environnement de Tunis (CITET) et l'Agence nationale pour la protection de l'environnement (ANPE), ont lancé le projet «COME», communication Environnementale d'Entreprises. L'objectif de ce projet est d'accompagner les entreprises économiques pour qu'elles puissent engager, elles-mêmes des stratégies de communication environnementale interne et externe et des approches de «marketing vert» et de «marketing social ». D'après Mme. Amel Bouassida, responsable au sein de l'ANPE, ce programme concerne toutes les entreprises polluantes et non polluantes. Car, la communication environnementale permet à l'entreprise non seulement de contribuer à la protection de l'environnement, mais aussi d'acquérir une image de marque et d'avoir un avantage concurrentiel par rapport à d'autres. Investir en Tunisie Comar. L'Assureur a crée un spot publicitaire baptisé « courir dans une ville propre». L'idée est illustrée avec l'image d'un sportif qui court avec une main qui suit son parcours en jetant les déchets dans une poubelle. L'environnement intéresse aussi les opérateurs Téléphoniques comme Tunisiana qui a réagi à travers la mise en place d'une communication interne par le biais de réunions de travail avec les managers, des campagnes de sensibilisation sur son réseau interne OPTINET et l'envoi d'e-mails de sensibilisation. Selon Samia Mokni, directrice administrative et bâtiment chez Tunisiana, cette action découle d'un constat que le personnel reste insensible vis-à vis de petits gestes visant à maîtriser la consommation d'énergie (éteindre les PC, les lumières)./p S'agissant des actions visant le public externe, l'opérateur téléphonique a élaboré un livret intitulé « Tunisiana s'engage ». Il s'agit, selon Mme Dammak, d'un document destiné à la clientèle de Tunisiana comportant plusieurs actions sur le développement durable. Le distributeur MONOPRIX s'est, lui aussi, engagé pour l'environnement à travers des actions visant à sensibiliser sa clientèle quant à l'importance de l'utilisation des produits écologiques (sacs recyclables, sacs à double usage, sacs avec plus de matières recyclées..). Le programme « COME» est ouvert à toute entreprise répondant à un certain nombre de critères obligatoires relatifs au respect de la réglementation environnementale et à l'engagement à mettre en place un projet de communication environnementale clair.
