Représentant des manières d'être et d'agir qu'une personne ou qu'une collectivité reconnaissent comme idéales et qui rendent désirables et estimables les êtres ou les conduites auxquelles elles sont attribuées, les valeurs sont appelées à orienter l'action des individus dans une société, en fixant des buts. En Marketing, dans l'étude du comportement du consommateur, la valeur se définit comme une croyance durable qu'un mode spécifique de comportement ou but de l'existence est personnellement ou socialement préférable à un autre. Dans ce contexte, les grandes tendances d'évolution des valeurs, des modes et de la consommation des ménages ont été les sujets traités lors d'une conférence tenue, aujourd'hui à Gammarth, en marge de la 2ème édition du salon du Marketing et de la Communication « McomExpo », et animée par le directeur général de SIGMA Conseil, M. Hassen Zargouni. A cet égard, une enquête a été élaborée pour étudier les tendances d'évolution des valeurs, modes de vie et comportement de consommation auprès des cibles marketing, à savoir les ménagères, les jeunes et les hommes adultes actifs. En effet, il est à soulever que le quotidien et le style de vie de la femme tunisienne sont considérablement dépendants du fait qu'elle soit active ou femme au foyer. Ainsi, les femmes actives passent leur journée au travail, aux courses, notamment après le travail et sur le chemin vers la maison, et aussi aux tâches ménagères après le travail. Quant aux femmes au foyer, n'ont que les tâches ménagères, conduire les enfants à l'école et regarder la télévision. En ce qui concerne les jeunes, l'enquête a démontré qu'ils passent beaucoup de temps avec les amis et à internet, ce moyen de divertissement à la maison pour la majorité des jeunes et est essentiellement utilisé dans le chat, les sites de rencontres et les téléchargements. Par ailleurs, les classes moyennes supérieures, toutes catégories d'âges confondues, préfèrent regarder les chaînes occidentales. En revanche, les classes moyennes inférieures regardent uniquement les chaînes orientales.
