La conjoncture mondiale dite d'après crise, que nous vivons actuellement, oblige les donneurs d'ordre à se démarquer et aux marques d'adopter de nouvelles stratégies pour faire face à une nouvelle donne macro et micro économique. Dans le secteur textile-habillement, par exemple, les enseignes se dotent de plus en plus de leurs propres équipes intégrées de stylistes, modélistes et chefs de produits, qui créent chaque saison plusieurs mini-collection. Ces équipes ont pour ligne directrice la création d'une offre différenciée, innovante et attractive en adéquation avec les tendances de la saison et les attentes exprimées par leur clientèle. Autour de cette idée, les participants au salon Euro-méditerranéen TEXMED 2010, qui s'est tenu du 16 au 18 juin au parc des expositions du Kram, ont voulu renforcer l'image et le positionnement de leurs marques. Certaines enseignes privilégient de développer des partenariats ciblés avec d'autres enseignes de grande renommée tout en donnant rendez-vous à la créativité et à la fonctionnalité du produit. A l'instar du groupe allemand « messe Frankfurt », la seule entreprise exposante allemande à TEXMED 2010, qui cherche à développer son partenariat avec des marques internationales ainsi que sur le marché tunisien, trouve, selon son directrice générale, que la logistique est un sujet majeur pour les marques allemandes qui attendent des opérateurs de la « Supply Chain » une meilleure optimisation de la gestion des flux à travers la création de nouvelles plateformes et le développement des systèmes d'information permettant d'absorber la croissance de l'activité et de garantir la qualité et la fiabilité des livraisons en magasins dans des délais de plus en plus courts. Dans cette même perspective, la délocalisation des donneurs d'ordre européens ne date pas d'hier. Les visiteurs professionnels du salon ont été nombreux, ainsi, de telles importances accordées à TEXMED se répercutent nécessairement sur le tissu productif des entreprises tunisiennes ainsi que celles étrangères exportatrices en Tunisie et pourraient orienter les industriels à jouer la carte de la créativité et de l'innovation, surtout en cette période d'après-reprise. TEXMED 2010 vient de confirmer la croissance des échanges des 5 premiers mois de l'année en cours avec un taux positif de 4,1% des exportations et 9,2% des importations comparé à la même période de 2009. D'où, les données du commerce extérieur annoncées au mois de mai confirment le bon maintien du secteur textile-habillement et appuient l'évolution positive constatée au mois précédent. Pour le mois de mai, tous les principaux fournisseurs de la Tunisie accusent une hausse à deux chiffres de la valeur de leurs exportations, ce qui explique la participation, au TEXMED, de 17 entreprises italiennes, 16 marocaines et 5 françaises. Tel est le cas aussi pour la Turquie, le Portugal et l'Egypte.
