L'Office du tourisme suédois a lancé une initiative inédite au niveau mondial, permettant aux médecins de prescrire un séjour en Suède comme alternative à certains médicaments, dans le but de promouvoir le bien-être par l'immersion dans la nature et la participation à des activités culturelles. Le site officiel de la campagne propose aux visiteurs de télécharger un formulaire de "prescription voyage", qu'ils peuvent présenter à leur médecin comme suggestion d'un traitement complémentaire axé sur la détente, la nature et le bien-être psychologique. La médecin américaine Stacy Blair Steirer, spécialiste des activités environnementales pour ses patients, a commenté : "La nature, les interactions sociales et la culture ont un véritable pouvoir thérapeutique, et la Suède offre tous ces éléments en abondance. Je suis ouverte à l'idée de recommander un séjour en Suède pour améliorer la santé mentale de mes patients". Cette initiative s'inscrit dans le cadre du développement des "prescriptions vertes", des recommandations médicales encourageant le temps passé dans la nature ou la participation à des activités sociales et culturelles, considérées comme des traitements complémentaires contre l'anxiété, la dépression et le stress chronique.
