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Ça sent le livre !
Libres Propos
Publié dans La Presse de Tunisie le 04 - 01 - 2019


Par Neïla GHARBI
Qui aurait pu le croire ? La Fnac, le temple du livre en France, s'installe en Tunisie ? Décembre 2018, inauguration de la Fnac à La Marsa, sur une superficie de 2000 m2. Le géant français de la distribution Fnac-Darty considère sans doute que les Tunisiens sont des bouffeurs de livres, il leur a rendu donc un grand service en leur offrant à la veille de 2019 une librairie de 30 mille ouvrages avec une large gamme de produits diversifiés : discographie, appareils photo, ordinateurs, téléphones mobiles, etc. Environ une trentaine d'employés dont une majorité de jeunes diplômés du supérieur, issus des ISET et des écoles de commerce ayant bénéficié d'une formation spécifique proposent des services de haute facture au profit d'une clientèle exigeante.
Autrefois, on lisait beaucoup. Le livre était considéré comme source de savoir et de connaissance. A l'occasion d'événements importants comme les anniversaires ou encore les fêtes de fin d'année administratives, scolaires ou universitaires, on offrait un livre. Un cadeau prestigieux bien accueilli par celui qui le reçoit. De nos jours, la lecture d'un livre fait rire. C'est vieux jeu. D'ailleurs, a-t-on jamais vu dans un métro, un café ou une salle d'attente d'un dentiste quelqu'un en train de lire.
Selon un sondage réalisé au mois d'avril 2018 par Emerohd consulting sur «les Tunisiens et la lecture des livres», 85% des Tunisiens n'ont pas lu de livres en 2018 à part le Coran et les journaux. 74% ne possèdent pas de livres chez eux. 55% affirment que d'ici 2030, Internet remplacera le livre. C'est une tendance générale dans le monde mais elle est plus accentuée dans certains pays dont ceux du Maghreb.
Le numérique a tout emporté sur son chemin. Bien sûr la digitalisation permet la lecture des livres (e-book), mais encore faut-il que les bonnes vieilles habitudes de lecture gagnent les nouvelles générations qui sont plus accros aux jeux et aux réseaux sociaux. La Fnac compte faire rêver les Tunisiens avec une gamme de livres en rapport avec les centres d'intérêt des uns et des autres. Les éventuels visiteurs de ce méga-magasin se sont rendu compte que les prix affichés sont élevés et qu'aucune promotion n'a été envisagée lors de l'inauguration. Une légère déception dans un paysage où le niveau scolaire et intellectuel est au plus bas induisant une certaine paresse de la lecture.
Malgré ses deux foires du livre, une internationale au Palais de la foire du Kram et l'autre nationale nouvellement créée à la Cité de la Culture, sans compter les foires occasionnelles à l'avenue Bourguiba ou dans certaines régions du pays ainsi que les différents points de vente du livre, la majorité des Tunisiens ne lisent pas. Comment la Fnac envisage-t-elle la promotion du livre et de la lecture ? Dispose-t-elle d'un programme adéquat en mesure d'attirer une clientèle rétive ou se suffira-t-elle à écouler les produits électroniques pour compenser le manque à gagner qu'engendrera le livre ? Le groupe Darty-Fnac a sûrement une stratégie d'avenir pour le livre. Sa présence au Maroc dure depuis 7 ans et, début 2018, il a ouvert son troisième point de vente à Casablanca.


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