Le design tunisien, inspiré de l'artisanat ancestral et nourri des nouvelles tendances, est-il capable de séduire les Américains ? Oui, répondent en chœur et en toute conviction la Chambre de commerce tuniso-américaine (Tacc) et le Fonds d'accès aux marchés extérieurs (Famex). Avec l'appui des ambassades des deux pays et le concours du centre culturel tunisien, ils ont eu l'excellente initiative d'organiser, tout au long de cette semaine à New York, une magnifique exposition de design artisanal. Douze artistes-artisans, parmi les jeunes talents, mais aussi de grands noms, vont présenter leurs créations au showroom Trucker Robbins, à Manhattan, dans le prestigieux New York Design Center (Lexignton avenue and 32nd Street) du lundi 29 novembre au vendredi 3 décembre. L'objectif est multiple. Tacc et Famex entendent promouvoir un partenariat utile favorisant le lancement de produits tunisiens porteurs sur le marché américain. L'axe combinaison art et artisanat et la rencontre entre créatifs tunisiens et architectes, décorateurs et journalistes de mode et de design américains, initieront de premiers contacts qui peuvent générer des suites bénéfiques. A voir les tissus conçus par Mina Ben Miled, les bijoux en argent, ambre et soie, créés par Atf Somai, les accessoires (couffins convertis en mini-bags) de Caravan Sérail, les objets peints de Dora Mselmani, les costumes et broderies de Fatma Ben Abdallah, les pièces décoratives d'Ichraf Hicheri Skandaji, et autres bijoux-design de Leïla Turki, on ne peut qu'en deviner l'immense talent. Confirmation aussi de la créativité à travers les œuvres de Hager Messoudi, Wissem Hammami Nabli, Mohamed Njah, Mohamed Messaoudi et Foued Ben Saïd. Douze grands talents (dont 10 femmes) ont studieusement travaillé ces derniers mois pour bien peaufiner les œuvres qu'ils estiment les plus tendance pour les Etats-Unis. Dans ce processus de programmation de l'exposition, de sélection des participants et de choix des créations, l'appui de la Tacc et du Famex a été substantiel. Des consultants tunisiens et américains ont été recrutés pour travailler en parfaite synergie, à Tunis et New York, identifier les potentialités, conseiller les participants, organiser la manifestation, inviter les professionnels et les médias américains et veiller à chaque détail. Cette assistance technique est cruciale. La Tacc a multiplié ses contacts aux Etats-Unis et le Famex a fourni l'assistance et le financement requis. Faire découvrir la Tunisie, son patrimoine et ses potentialités Programme initié par le ministère du Commerce et de l'Artisanat, avec l'appui de la Banque mondiale (dans le cadre du Programme de développement des exportations) et du Cepex, le Famex avait déjà apporté son soutien à des groupes d'artisans devant exposer à Paris. Cette fois-ci, l'ambition est plus grande : faire accéder le design tunisien au marché américain et établir un partenariat efficace avec la Tacc, devant être décliné avec d'autres chambres similaires. Nazeh Ben Ammar, président de la Tacc, est conscient de ces enjeux et heureux de cette première à la réussite de laquelle il a su dédier toute l'équipe exécutive de la chambre. Sans relâche et en étroite coordination avec l'équipe du Famex, bien rodée pour ce genre de manifestations, les efforts se sont conjugués dans un même esprit de corps, pour faire de cette opération un grand succès. Un site web a été mis en ligne (www.carthagehandcraft.com) et une superbe brochure éditée. On y lit notamment un message bien inspiré de Nazeh, invitant le public américain à découvrir, à travers ces créations de design artisanal, un pays, son héritage culturel, ses talents, sa qualité de la vie et son peuple. Au-delà des œuvres présentées, c'est une image forte et valorisante de la Tunisie qui est offerte en avant-goût. Le vernissage officiel a eu lieu mardi soir, en présence notamment de l'ambassadeur de Tunisie à Washington, M. Mohamed Salah Tekaya, et du représentant permanent de Tunisie auprès de l'ONU, M. Ghazi Jomaâ. En fin de semaine et après la clôture de l'exposition, les œuvres iront au Centre culturel tunisien, à l'invitation de sa directrice, Mme Naïma Remadi, pour une deuxième exposition de longue durée. En l'honneur des participants, le centre offrira, samedi soir, une réception à laquelle seront particulièrement conviés les membres de la communauté tunisienne installés à New York ainsi que des amis de la Tunisie. Famex : un appui réitéré Il va falloir attendre la réaction des visiteurs, pour vérifier si le coup de foudre escompté se produira bien… et débouchera sur des partenariats. De part et d'autre, on sait qu'il ne s'agit là que d'un premier contact, qu'il va falloir revenir plusieurs fois à New York et aller dans d'autres temples du design et de l'artisanat, relancer les professionnels et les médias. Pour le Famex, il sait qu'il peut compter sur la Tacc pour assurer le suivi nécessaire. De son côté, et avec la mise en place du Famex III, courant 2011, il ne manquera pas de réitérer son soutien à pareille expérience en la renforçant davantage et en la faisant profiter à d'autres créatifs, comme il ne cesse de le faire pour promouvoir, avec succès, d'autres types d'exportations tunisiennes.
