• Signature d'une convention entre le ministère du Tourisme et le ministère de la Culture et de la Sauvegarde du patrimoine • Elaboration d'un label de qualité pour les produits du tourisme culturel La valorisation économique des sites et des manifestations culturelles, afin de hisser le tourisme culturel de la position d'un secteur annexe aux activités touristiques classiques à un secteur économiquement viable, générateur de devises et créateur d'emplois, était l'objectif principal de la convention signée, hier matin, au siège du ministère du Tourisme par MM. Slim Tlatli et Abderraouf Basti, respectivement ministre du Tourisme et ministre de la Culture et de la Sauvegarde du patrimoine. A la lumière de cette convention, les deux ministères développeront des programmes et des plans d'action mixtes relatifs à tous les aspects du tourisme culturel. De la promotion des sites à la commercialisation en passant par l'animation et la labellisation, tous les dossiers seront révisés. Cette convention entre en vigueur, dès sa signature, et est renouvelable tous les trois ans. M. Slim Tlatli a relevé que les produits culturels et archéologiques sont de nature à compléter et diversifier l'offre touristique, qui sera en mesure de répondre aux attentes d'une plus large clientèle et de conquérir de nouveaux marchés. Cette diversité de l'offre aura, également, pour mérite de développer davantage d'arguments pour promouvoir l'image de la Tunisie comme étant une destination touristique culturelle, à l'instar des pays méditerranéens concurrents. Une telle convention, a-t-il ajouté, constitue un atout supplémentaire de taille dans la campagne de commercialisation de la destination tunisienne. M. Abderraouf Basti a, pour sa part, rappelé que cette convention est le fruit d'un travail de longue haleine qui s'est étendu sur le dernier semestre de 2010. La valorisation de la richesse culturelle de la Tunisie, a-t-il ajouté, qui demeure sous-exploitée, constitue une priorité dans la politique nationale du développement global, notamment par la consécration du 18e point «La Tunisie, un rayonnement culturel permanent» dans programme présidentiel «Ensemble relevons les défis». A cet égard, il a mentionné qu'en plus des manifestations culturelles et sites archéologiques classiques, un programme d'investissement massif sera élaboré pour promouvoir de nouvelles exploitations, tout en renforçant les anciennes. La Cité de la culture, qui sera inaugurée à la fin de l'année en cours, est un projet de taille qui témoigne de cette orientation. Grâce à cette convention, des travaux seront entrepris pour élaborer une liste des sites culturels et archéologiques prometteurs. Pour stimuler les investisseurs privés, trois projets pilotes seront mis en œuvre pour donner l'exemple d'intégration du produit culturel dans les circuits touristiques. La même méthodologie sera adoptée dans la promotion des manifestations à caractère spécifique. On apprend que les deux ministères seront en mesure de promouvoir deux manifestations pilotes dans deux zones touristiques. Outre les efforts de promotion, les deux ministères s'engageront dans la génération et l'édition des données et des statistiques spécifiques pour pouvoir fournir aux parties prenantes une information fiable à tout moment. Les guides touristiques, de leur côté, sont concernés par cette convention. Une harmonisation des efforts dans la formation de ces acteurs principaux dans la chaîne des valeurs touristiques favorise une meilleure communication et valorisation du potentiel culturel tunisien. Les efforts de valorisation seront complétés par un plan de communication multicanal qui couvre les salons, les foires, les manifestations internationales, ainsi que l'audiovisuel et le web. Un label de qualité spécifique pour les produits du tourisme culturel sera élaboré pour attester la conformité des services et des produits touristiques aux normes requises. Industrie culturelle, « industrie » touristique Cette convention stipule également la constitution d'un comité de suivi et d'évaluation, présidé par les deux ministres, qui aura pour mission l'évaluation du programme de coopération annuel, notamment les projets pilotes. En guise de réponse aux différents intervenants, M. Basti a rappelé que les sites archéologiques figurent parmi les composantes de cette convention, ainsi que plusieurs autres programmes. La démarche consiste en la détermination des sites archéologiques prometteurs, la mise à niveau des sites déjà en exploitation et la valorisation, par la généralisation de l'animation audiovisuelle, de ces sites. A cet égard, une enveloppe de 25 millions de dinars a été allouée pour la mise à niveau et la valorisation des musés du Bardo, Sousse et Djerba. Ces œuvres, a-t-il ajouté, ainsi que la panoplie des mesures d'incitation aux investissements sont de nature à stimuler les investisseurs privés. Pour créer une véritable dynamique, ces opérateurs seront invités à saisir les opportunités et développer plusieurs projets dans des activités annexes à ces sites. M. Tlatli, de son côté, a avancé les principaux axes pour promouvoir le métier de «guide touristique», à savoir la révision du cadre réglementaire général du métier, la formation continue et la création du statut de guide spécialiste dans les sites importants. Il a expliqué, par ailleurs, que l'Etat aura pour mission d'initier et d'accompagner les projets dans le tourisme culturel et les activités annexes pour mieux valoriser ces sites touristiques. Pour ce qui est de la communication, le ministre du Tourisme a souligné que l'activité cinématographique constitue un vecteur de communication fiable. A cet effet, plusieurs grands reportages dans des chaînes internationales seront réalisés pour la couverture de la réalisation de plusieurs films, à l'instar de La soif noire du producteur tunisien Tarak Ben Ammar.
