Rappelons que le mot «mécénat» se réfère au personnage de Caius Cilnius Mæcenas, protecteur des arts et des lettres dans la Rome antique. Il s'est progressivement élargi pour désigner dans le langage courant une personne physique ou morale qui soutient par son influence ou par des moyens financiers un projet culturel ou un artiste. Et, si l'on s'en tient à la notion restreinte du mécénat, il s'agit, pour les entreprises, d'avoir des comportements socialement responsables. Si cette responsabilité sociale ou sociétale s'inscrit aussi dans une logique de communication et d'image ainsi qu'une logique fiscale, il n'en demeure pas moins qu'un mécénat d'entreprise important est un indicateur du bon rapport entre le monde économique et le monde des arts, du patrimoine et de la création. La logique fiscale La logique fiscale est importante dans le mécénat, grâce à la déductibilité totale ou partielle des montants engagés pour ces opérations. Par conséquent le mécénat intéresse, théoriquement, davantage les entreprises les plus riches, car ce sont celles pour lesquelles le mécénat coûte le moins cher. Motivation Les entreprises s'engageraient dans le mécénat pour l'une de ces cinq raisons : Forger ou renforcer l'identité de l'entreprise, avoir une démarche de communication originale. Participer à l'attractivité d'un territoire. Le goût personnel du dirigeant ou l'histoire de l'entreprise. Sensibiliser les collaborateurs à l'art, développer leur créativité, ou leur offrir un cadre de vie agréable. La possibilité de rencontrer ses pairs, de tisser ou d'entretenir des liens business. Les différentes formes de mécénat Il existe différentes formes de mécénat : 1. Le mécénat en nature (il s'agit d'une entreprise qui apporte un soutien matériel : par exemple des meubles, des marchandises en stock, mise à disposition de machines). 2. Le mécénat technologique (lorsque l'entreprise apporte la technologie qu'elle produit. Cette forme de mécénat se retrouve dans des domaines comme l'archéologie, la recherche et le handicap). 3. Le mécénat de compétences (l'entreprise met à disposition ses propres salariés pour une durée déterminée sur leurs temps de travail). 4. Le mécénat de partenariat média (un média met à disposition gratuitement ou moins cher un espace publicitaire). 5. Le mécénat associé — ou mécénat croisé — il s'agit d'une action qui agit à la fois sur deux domaines. Par exemple l'art et la solidarité. Les types de mécénat les plus utilisés dans le monde : Le mécénat financier (l'entreprise donne une somme d'argent pour une exposition, un atelier, l'acquisition d'une œuvre d'art ou encore pour une restauration d'objets d'art), le mécénat en nature et le mécénat de compétences.
