Le marché italien consolide sa position au fil des années. La Tunisie reste une destination prisée par les Italiens. Toutefois ce marché stagne en raison de la conjoncture économique. On recense 464 323 Italiens qui ont visité la Tunisie de janvier à décembre 2006 soit une chute de 1,8%. Les entrées de janvier au 20 mars n'ont pas beaucoup progressé. Seulement 37 190 Italiens se sont rendus dans notre pays soit une régression de 0,6%. C'est dire que ce marché tarde à retrouver sa vitesse de croisière malgré les efforts de l'ONTT et sa stratégie promotionnelle en vue de faire bouger la destination après un hiver très morose. C'est dans ce cadre que s'inscrit le mégatour organisé par le tour-opérateur italien Sprintours à Tozeur où 350 agents de voyages y ont pris part avec objectif de découvrir le Sud et se familiariser avec le produit saharien.
La Tunisie occupe la 11ème place parmi les destinations moyen courrier et se place en 5ème position des destinations méditerranéennes après la Grèce (650 000 touristes) et avant la Turquie et le Maroc respectivement (350 000 touristes) et (100 000 touristes). Il est vrai que les Italiens sont de plus en plus portés vers d'autres destinations notamment l'Europe du Nord, l'Espagne, Le Portugal et le continent américain.. Certes l'ambition des professionnels sera de repositionner la Tunisie, d'augmenter sa visibilité et de mettre l'accent sur de nouvelles niches pour attirer plus de Maltais. Il est vrai que le booking n'a pas beaucoup évolué ces dernières année en raison du changement des démarches commerciales de certains TO qui opèrent sur la Tunisie et l'orientation de leur stratégie vers la rentabilité et le haut de gamme . Ce qui a freiné les départs massifs des Italiens vers la Tunisie cette année. C'est pourquoi les voyagistes italiens (Alpitour, sprintours et Francorosso) multiplient les gestes commerciaux pour susciter la demande. « Il est vrai que plusieurs Italiens ont visité la Tunisie. Mais nous devrons tenir compte de la concurrence méditerranéenne. Les clichés la mer et le soleil ne suffissent plus. Nous devrons penser à d'autres créneaux susceptibles d'attirer la clientèle italienne. » nous dit un voyagiste italien. Peut-être faut-il monter une nouvelle stratégie de diversification du produit touristique car la Tunisie ne manque pas d'atouts pour retrouver ses repères. Toutes les régions de la Tunisie sont prisées par les Italiens notamment Hammamet, Sousse et Mahdia et le souci des TO est de faire connaître le sahara, un créneau porteur pour ce marché et ce mégatour aura certes un impact important pour bien vendre ce produit de niche.
Développer le produit week end La majorité des départs des Italiens s'effectuent durant la période de mai à août (51%) avec une forte concentration durant le mois d'août. Quant au reste des départs,ils ont lieu de janvier à avril (28% ) et de septembre à décembre (21%). Les clients Italiens ont de nouvelles motivations. Ce qui a amené les TO italiens à présenter des offres diversifiées telles que l'all inclusive,les villages et les clubs et à développer encore plus le produit week end qui commence à avoir ses adeptes en mettant en application avec Tunisair des tarifs promotionnels de Milan et de Rome sur Tunis, Djerba et Monastir. L'ONTT fait de son mieux. Il vient de mettre en place un programme de démarchage en collaboration avec Tunisair et les TO italiens en vue de maintenir et rehausser l'image touristique de la Tunisie. Il ne cesse aussi d'agir pour remédier aux problèmes aériens surtout pour les mini-chaînes de week ends pendant les périodes de pic en vue d'améliorer encore plus les performances pour les prochaines années. Les perspectives pour 2007 s'annoncent encourageantes compte tenu de la programmation aérienne, des allotements des principaux TO et de la qualité de la campagne de la publicité. 500 000 touristes sont attendus et même plus si les TO tiennent leurs engagements sur ce marché qui ne draine que 4% des Italiens
