Le paysage touristique mondial et particulièrement méditerranéen est entré dans une nouvelle ère de mutations rapides. Cette situation a amené la Tunisie à développer sa stratégie pour assurer les éléments d'une nouvelle croissance du tourisme tunisien mais aussi à renforcer sa position concurrentielle sur les marchés émetteurs. . C'est le cas du marché anglais qui a accusé une chute de 36% en 2011 où près de 227400 touristes anglais ont visité la Tunisie contre 353 300 en 2010. En 2012, ce marché a retrouvé le sourire quand 253 433 anglais ont visité la Tunisie de janvier au 20 septembre 2012 soit une progression de 52,9% par rapport à 2011 mais une légère baisse de 3,9% par rapport à 2010. Pour booster ce marché traditionnel, nos professionnels prendront part au salon des voyages et du tourisme (WTM) qui se tiendra du 5 au 8 novembre à Excel Londres.
WTM rassemble la plus grande industrie mondiale de collecte de destinations, tour opérateurs, hôtels, compagnies aériennes, de la technologie et de services en ligne Voyage sous un même toit et couvre un large éventail de secteurs dans le Voyage et l'industrie du tourisme. En deux grands halls exposent plus de 5 000 exposants de 202 pays et environ 45 000 spécialistes. L'ONTT participera à cet événement par un stand de 149 m2.
Cette manifestation vise à privilégier les opportunités d'affaires relevant des loisirs du tourisme. Autrement dit, c'est un lieu de rencontre par excellence des acheteurs et décideurs avec les fournisseurs de l'industrie touristique à travers le monde. Pendant quatre jours, les participants vont examiner les offres variables de plusieurs destinations ainsi que les produits présentés par les grandes marques qui rythment l'industrie des voyages. L'objectif des professionnels tunisiens est d'exercer un lobbying pour augmenter les arrivées en provenance de la Grande-Bretagne. Il s'agit, par conséquent, de donner une nouvelle dynamique à ce marché prometteur qui est classé en troisième position au niveau des arrivées touristiques européennes.
Pour 2012, les Britanniques déclarent prendre des vacances d'une durée comprise entre 4 et 13 nuitées consécutives (55% des réponses). Ils sont également 43% à souhaiter effectuer un court séjour (moins de 3 nuits).La situation économique actuelle n'a pas modifié les projets de vacances des Britanniques ayant l'intention de partir en vacances en 2012. Seuls 14% des Britanniques ont répondu qu'ils ne partiront pas en vacances. A l'inverse, 79% partiront en vacances. Le budget moyen des vacances s'élève à 2233€, soit +0,4% par rapport à 2011. Trois facteurs principaux influencent le choix d'une destination : le prix, les infrastructures et l'accessibilité. A ajouter également la proximité et l'originalité. Les hôtels 4* sont les plus utilisés. Viennent ensuite les hôtels 5*.Quelques tendances se dessinent notamment chez les tour-opérateurs, laissant entrevoir une note d'espoir. Les voyagistes Thomson, Cadogan et Thomas Cook restent attentifs. La clientèle anglaise attend peut-être la sortie des brochures pour se décider. Les ventes de dernière minute garantissent un maximum d'occupation mais les flux actuels ne permettent pas un vrai départ tant qu'il y a un manque de promotion et un déficit d'image sur ce marché. Comme pour chacun de ses marchés, la prééminence va aux courts séjours : les Britanniques favorisent les week-ends à thèmes, les routes et circuits à thème et les city breaks. Pour maintenir les flux britanniques à destination de la Tunisie, l'enjeu à court terme sera de tirer parti de la croissance rapide des compagnies low-cost, mais également du fractionnement des séjours, de la montée de l'Internet et de la télévision interactive, pour développer la visibilité de notre pays sur le marché britannique
