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Les nouvelles collections arrivent... Les acheteurs aussi ?
On « solde » les soldes d'été
Publié dans Le Temps le 21 - 09 - 2007

Cinq jours se sont déjà écoulés depuis la fin des soldes d'été. Le 15 septembre était la date de la fin des bonnes affaires pour la plupart des consommateurs.
Sauf que quelques rayons demeurent encore vides tout juste le temps d'exposer la nouvelle collection. Les soldes d'été ont été un véritable succès pour quelques marques et commerçants. Les chiffres affichés par le ministère du Commerce et de l'Artisanat le prouvent. Au total 1570 dossiers de participation dans cette activité ont été déposés lors des soldes contre 1200 la session écoulée et 975 en 2005. Pratiquement 2040 boutiques réparties sur toutes les régions du pays ont affiché des rabais pendant un mois et demi.

Le bilan de cette année est jugé positif, en témoigne l'affluence des consommateurs dès la première heure du démarrage des soldes. Seulement, l'arrivée des nouvelles collections pendant cette période marquée par Ramadan et la rentrée scolaire risque de ne pas recevoir le flux escompté d'acheteurs. Les bourses clignotent au rouge.

Les soldes d'été 2007 ont-ils enregistré un grand succès ? Une question qui se pose quelques jours après la fin des rabais. En fait, les différents partenaires ne cessaient de manifester leur satisfaction pour cette activité commerciale qui s'enracine davantage aussi bien auprès des consommateurs que des commerçants. D'une année à une autre, le nombre des boutiques participant à cette activité augmente. Il y a deux ans, moins de mille commerces affichaient des rabais dans toute la République. Alors que le nombre s'est multiplié par deux lors de la dernière session. En fait 2040 boutiques ont exposé des produits aux tarifs réduits de quoi écouler les stocks qui risquent de ne plus être à la mode, essentiellement dans le prêt-à-porter. D'ailleurs, la majorité des commerçants ayant participé à ce rendez-vous œuvrent dans ce secteur avec 1055 candidatures soit 67 % des participations. Le segment des chaussures occupe la deuxième position avec 327 participations.
Les chiffres démontrent également que plusieurs régions ont pris part à cette activité. Comme de coutume, le district du Grand-Tunis occupe la tête de la liste. Plus de la moitié des boutiques sont situées dans cette zone. La capitale du Sud, Sfax s'est également distinguée par sa participation. Elle est d'ailleurs classée deuxième avec 209 participations, vient par la suite Nabeul et Sousse.

Succès
Quant aux raisons de ce succès, elles sont multiples : une météo exceptionnelle enregistrée cet été en plus de la participation des grandes surfaces. La nuit séparant le 31 juillet au 1er août a été marquée par des promotions-record qui ont atteint les 80 % au petit matin. Ainsi, en termes de vente, bon nombre d'articles ont trouvé preneurs. Les boutiques ont été prises d'assaut durant presque toute la période des rabais. Des excursions ont même été organisées pour dynamiser l'activité commerciale pendant un mois et demi. A cela s'ajoutent les campagnes promotionnelles qui ont eu écho auprès des consommateurs. Plusieurs acheteurs ont, en fait, été influencés par la publicité.
Pour mieux réussir cet événement, la Direction du Contrôle Economique a mobilisé une équipe de travail tout au long des soldes. Au Total 212 infractions ont été relevées suite aux 2423 visites. Une légère hausse a été enregistrée à cet égard en comparaison par rapport l'année 2006. A signaler que la majorité d'infractions été relatives à la non-déclaration des soldes et ce, avec 38 fraudes. Les contrôleurs économiques ont, notamment, infligé 22 infractions pour non respect des taux de promotion, 26 ayant trait à la non-application du double affichage et 10 au non-affichage des taux de réduction.

Depuis quelques jours, la plupart des rayons passent à la nouvelle collection, l'ancienne étant repoussée soit au fond du magasin, soit aux étages s'il y en a. D'autres boutiques ont créé un coin bonnes affaires alors que d'autres ont conservé quelques bacs prix bas. Mais en réalité, rares sont celles qui continuent à solder après l'échéance. Place actuellement à la nouvelle collection qui attend ses fans.


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