Benetton voulait choquer et faire polémique. Objectif atteint. Le jour-même du lancement de sa campagne «Unhate» («Arrêtez la haine») censée faire l'apologie de l'unité et de la fraternité plutôt que la violence (!), la marque s'est attirée les foudres du Vatican. Sur l'un des photomontages de cette campagne, on voit le pape Benoît XVI et l'imam de la mosquée Al-Azhar du Caire Mohamed Ahmed al-Tayeb en train d'unir leurs lèvres langoureusement. «Un grave manque de respect au pape», dénonce un communiqué du Vatican. Il faut dire qu'en guise de «lancement», des affiches ont d'ores et déjà été accrochées à Rome non loin des fenêtres du pape… Le porte-parole du Vatican, le père Federico Lombardi, a d'ailleurs annoncé que «des démarches auprès des autorités compétentes pour garantir(…) le respect de la figure du Saint Père allaient être entamées». Du coup, Benetton, ravi du succès polémique de sa campagne publicitaire, a néanmoins décidé, pour calmer le jeu, de retirer le photomontage du pape embrassant un imam. Le groupe italien Benetton s'est même confondu en excuses, «désolé que l'utilisation de l'image ait heurté la sensibilité des fidèles».
