Les campagnes publicitaires des entreprises tunisiennes s'accompagnent, de plus en plus, de sites web. Surtout quand la société «communicante» s'appelle Tunisie Télécom ou Tunisiana. C'est ainsi que notre opérateur historique des télécoms, à l'occasion du lancement de son produit dernier-né, «Fixi», s'est fendu d'un site de quelques pages, à l'adresse www.le20a20h.com. On retrouve ainsi le même univers graphique façon péplum, les mêmes divans romains, à moins qu'ils ne soient carthaginois. Des images chics pour une campagne choc, que d'autres opérateurs ont déclinées en plusieurs versions, selon les besoins du moment. Tunisiana n'est pas en reste. Sa campagne de teasing, sous le slogan «A7kili», ce qui veut dire en langage SMS tunisien raconte-moi, a été accompagnée, comme il se doit, de la version internet à l'adresse www.a7kili.com. Le nouveau service des messages vocaux a ainsi été illustré de pouces animés. C'est l'école des pouces, nous dit-on ! De quoi attiser encore plus la curiosité de ceux qui ont visité le site dans sa première version énigmatique. Deux pages, avec des personnages tout droit sortis d'un univers surréaliste, avec des slogans proprement tunisiens.
Mais l'activité bourdonnante du web en ces temps de publicité «virtuelle» ne s'est pas arrêtée là. Puisque certains ont profité de l'occasion pour prouver, si besoin est, l'impact du net en tant que support publicitaire. Le «buzz», nouveau terme à la mode, tombé du ciel de la galaxie des communicants, a aussi été mis à contribution. Un petit malin, en l'occurrence, l'agence access to ebusiness, qui n'en est pas à son coup d'essai, a lancé mana7kich.com. Une seule page, pour démontrer l'efficacité du buzz. Un petit coup de provoc, donc, pour surfer sur une vague déjà existante. De quoi apporter de l'eau au moulin aux spécialistes du webmarketing. Parce que l'efficacité, c'est avant tout le maximum d'impact avec des moyens même minimaux. M. D.
