En ce mois de ramadan, notre voisin libyen découvre les joies de la communication commerciale grand public. La publicité TV marque des points sur la chaîne publique libyenne. Selon les services de monitoring SIGMA, une trentaine d'annonceurs ont choisi de diffuser près de 45 spots publicitaires par jour sur la chaîne Al Jamahirya pendant le mois de ramadan 1431 avec des écrans publicitaires dont l'encombrement est d'en moyenne 3.5 spots, loin de nos 13 à 15 spots TV par écran sur nos chaînes TV tunisiennes publiques ou privées. La répartition par secteur d'activité avec 70% de publicité TV consacrée aux produits alimentaires et le niveau relativement bas de la pression publicitaire ressemblent, à plusieurs égards, à la situation qui prévalait en Tunisie début des années 90. Mais la belle surprise, et qui n'en est pas une pour ceux qui suivent de près le marché de la grande consommation en Libye, est que sur l'ensemble de la diffusion publicitaire de ce mois de ramadan sur la télévision libyenne, les marques tunisiennes accaparent 36% de Share Of Voice (part de voix comptabilisée en secondes de diffusion publicitaire), les marques locales représentent 48% de la pression publicitaire et enfin les marques internationales ne représentent que 16%, ce qui est très faible au regard des standards mondiaux. L'économie libyenne s'ouvre peu à peu aux multinationales de la grande consommation, mais le "Made in Tunisia" a une place de choix dans ce pays voisin où les échanges commerciaux tuniso-libyens ont atteint, en 2009, 666 millions de dinars libyens. La Tunisie se positionne, en effet, en deuxième place à l'échelle arabe, après l'Egypte dont les échanges s'élèvent à 749 millions de dinars libyens. Ainsi les groupes Slama, Belkhiria et Mabrouk, avec respectivement les marques Nejma (corps gras), Spiga (pâtes alimentaires), le fromage fondu Fromy de la société IAT et le chocolat Said et Quatro (Momento) de la société SOTUCHOC toutes deux appartenant au groupe Mabrouk ont été présents sur le plan publicitaire avec des marques populaires en appui à une présence commerciale forte et parfaitement rôdée depuis quelques années déjà. Sigma Conseil
