Le handball, sport n°2 du pays et incontestablement la discipline collective la plus compétitive de Tunisie sur la plan international, est devenu l'objet des convoitises des sponsors de tous bords. La quête d'un investissement sûr est passée par là. Hier, une mode qu'on croyait éphémère et un phénomène à l'avenir incertain, le marketing sportif est devenu, de nos jours, l'une des forces de frappe des entreprises en quête d'investissements sûrs. L'on sait qu'aujourd'hui des firmes de réputation internationale, dont la puissance financière n'est plus à démontrer, injectent annuellement des centaines de milliards dans la sponsorisation des activités des clubs sportifs, des sélections nationales, des superstars et des tournois de renom ! Le plus remarquable, c'est que la générosité des sponsors est telle que les montants de ces investissements dans ce domaine augmentent d'une année à une autre, pour atteindre des niveaux vertigineux. Il est certain que ces investissements fous, ce n'est pas du gaspillage, ou de l'argent jeté par les fenêtres, compte tenu du fait que les sponsors gagnent beaucoup en retour. Mais au fait, qu'en est-il de la Tunisie? Pour répondre, disons que la «contamination» est là, et de plus en plus frappante. Certes, des statistiques officielles ne sont «curieusement» pas encore disponibles, mais il est clair qu'un grand nombre de nos entreprises ont bel et bien remis leurs pendules à l'heure du marketing sportif. En ce sens qu'elles réservent désormais une partie de leur budget annuel de fonctionnement à ce qu'elles appellent «le fonds sportif». Un fonds destiné exclusivement à la sponsorisation des activités sportives. Cela va de l'habillement des équipes aux contrats publicitaires, en passant par le financement des tournois tant officiels qu'amicaux. Le tout, à condition, bien sûr, que leur logo soit omniprésent aussi bien sur les maillots et survêtements que dans les aires des jeux, et le tour est joué. Handballistiquement vôtre L'on sait aussi que, de par le monde, le football, en tant que sport-roi, bouffe la part du lion en matière de gains, talonné par d'autres sports, tels que le tennis, le basket-ball, la boxe et le golf. Pour la Tunisie, le temps où le football faisait cavalier seul auprès des sponsors est bel et bien révolu. Et cela à la faveur de la montée en puissance du handball, qui est à créditer, ces derniers temps, d'une percée absolument fulgurante. Considéré, il est vrai, comme le sport «co» tunisien le plus performant et le plus titré sur la scène internationale, le handball séduit de plus en plus de sponsors, dans une formidable opération de charme qui doit... faire des jaloux ! En effet, pas plus tard que le week-end dernier, ils étaient plus de cinq sponsors, parmi les plus célèbres du pays, à venir assister à la conférence de presse qu'a tenue la Fthb dans un hôtel à Sousse, dans une nouvelle manifestation d'amour pour ce sport. Pour M. Anis Chahed, patron d'une firme internationale, «investir dans le handball constitue le fondement même de notre stratégie de marketing, s'agissant d'un sport dont le rayonnement international n'est plus à démontrer». Même son de cloche chez M. Houssem Abbassi, directeur de marketing d'une société de télécommunications, qui affirme fièrement que : «Nous sommes en train de vivre avec le handball une lune de miel qui, je l'espère bien, perdurera le plus longtemps possible, vu les bienfaits qu'elle a générés et les perspectives prometteuses qu'elle présente dans le cadre d'un partenariat qui nous a été des plus fructueux. Au point que nous avons récemment presque doublé le montant qui nous lie avec la fédération». Pour sa part, M. Brahim Dabbech, directeur général d'une société de transport, autre sponsor de marque, n'a pas tari d'éloges sur la réussite du partenariat avec la même fédération, assurant que «nous avons parié sur un cheval gagnant», «tout en n'écartant pas l'hypothèse de voir la firme internationale étendre le champ de coopération jusqu'à contribuer au financement du projet de création d'une académie de formation que la fédération compte réaliser». Quant à M. Hassen Chaouech, directeur général-adjoint d'un établissement hôtelier, il estime que «l'investissement dans le handball tunisien est d'autant plus sûr et porteur que nous n'avons pas hésité à emboîter le pas aux autres sponsors de la fédération, en nous engageant à héberger les sélections nationales seniors (hommes et dames)».
