Le spectacle n'est pas toujours sur scène, il peut sortir des murs du Théâtre et des plateaux de télévision. Comme on vient de le remarquer, une plateforme numérique a fait le pari pour Ramadan 2020, en lançant avec ses partenaires, le projet « El Khayata » avec la grande Wajiha Jendoubi. Une maison de production, convaincue par le succès des chiffres de cette plateforme, a bien voulu suivre et miser sur le numérique. Ceci est semble t-il, une révolution dans la scène médiatique. Car, pour la première fois en Tunisie, une série ramadanesque est lancée sur les réseaux sociaux. Le public a été au rendez-vous. « El Khayata » affiche plus de deux millions de vues après les six premiers épisodes, sur la plateforme digitale, LOOK TM. C'est une pièce tout en nuances ; elle montre sans juger et donne à entrapercevoir ce que nous ne voyons pas... Tour à tour, cocasses, drôles, touchants, et humains, les moments partagés par Wajiha et les autres protagonistes, nous interrogent… Loin d'être passif, le spectateur se reconnaît, reconnaît des proches, prend de la distance et s'interroge. Que deviennent nos liens à l'ère du numérique ? Comment notre société gère-t-elle ce nouveau contexte ? Cibler les jeunes LOOK TM, ce média d'information d'un nouveau genre fondé par une équipe de jeunes, et qui a hébergé le spectacle « El khayata , a investi en seulement 3 mois, un terrain encore naissant, celui de la vidéo d'information, conçue exclusivement pour les réseaux sociaux, Facebook en tête, et calibrée pour être partagée. Selon Mehdi Ghazai, cofondateur de la plateforme, LOOK TM a commencé à s'imposer auprès des milléniaux (15-35 ans): plus d'1 million de vues sur Facebook le premier mois, et plus de 2 millions de vues à la première semaine de Ramadan seulement. En plus, ce média propose du contenu à caractère informatif sur divers sujets comme, portraits de femmes, écologie, éducation sexuelle, mais aussi, des sujets d'actualité et des faits de société. Son support ? La vidéo uniquement. L'information pure est aussi travaillée : ton décalé, fact checking, décryptage, ironie… L'information est réadaptée selon la vision vers laquelle penchent les jeunes. Pourquoi les réseaux sociaux ? Même si LOOK TM a une offre propre, sensiblement différente des medias Mainstream (Télé, radios,..), son but, explique Mehdi Ghazai, est aussi différent: capter l'audience là où elle se trouve massivement, à savoir sur les réseaux sociaux. Cela part, ajoute t-il, d'un constat simple d'une étude réalisée par Arab World for Research and Development , qui stipule que pour la première fois, en 2018, 75% des jeunes, tunisiens ont indiqué que les plateformes médiatiques qu'ils suivaient le plus, étaient numériques, et plus particulièrement, les réseaux sociaux. Son format court, permet aux lecteurs de visualiser les contenus à n'importe quel moment. Les sous-titres qui accompagnent les visuels offrent à l'internaute, la possibilité de les lire dans toute situation. Plus besoin du son, plus besoin d'écouteurs. De plus, les textes sont concis et rapides à parcourir comme à intégrer. LOOK TM a créé ainsi, une résonance avec la curiosité et l'engagement des jeunes, face à ce qui se produit en Tunisie et dans le monde arabe. Le public trouve son écho au sein du décryptage de LOOK. Très divers, les sujets abordés s'assurent de toucher tout le monde. Son format reste adapté aux smartphones et leurs contenus et à la consommation de l'information sur les réseaux sociaux. Le contenu de LOOK est aussi adapté au partage, à l'échange, à l'engagement, et aux couleurs de sa cible Est-ce que Ramadan 2020 représente le déclic pour un changement de paradigme dans les medias? L'expérience LOOK démontre clairement qu'il y a un changement des habitudes de consommation du Tunisien.
