L'opérateur historique Tunisie Telecom a lancé une campagne publicitaire hors normes « Ya Roussia Jayin» lorsque les Aigles de Carthage ont décroché leur qualification à la Coupe du monde de football, en novembre 2017. Le lancement de cette musique revisitée, qui a été inspirée du célèbre chant russe « Kalinka », a permis à l'opérateur d'exprimer son soutien à la sélection nationale et a bénéficié d'un énorme engouement au point de cartonner sur la toile, notamment sur les médias sociaux. En effet, le texte de ce spot exprime sous toute sa splendeur, le patrimoine culturel et traditionnel de la Tunisie et ses utilisations authentiques dans les préparatifs de la participation de la Tunisie à la coupe du monde Russie 2018. Le succès de la campagne a su dépassé les frontières tunisiennes pour connaitre un franc succès au Maroc et en Egypte, deux pays d'Afrique du nord qualifiés également au mondial 2018. Ceci a encouragé Tunisie Telecom à créer la suite de cette campagne en réalisant une nouvelle version du clip pour annoncer l'arrivée en grandes pompes des Aigles de Carthage en Russie. JWT, l'agence de communication partenaire, a déployé des trésors de créativité pour trouver un concept original et dans la même continuité que la première vague de la campagne, dont elle a assuré le lancement. L'idée était de mettre en scène des Russes heureux de découvrir les Tunisiens et leur culture et adressant des messages de bienvenue aux fans de l'Equipe nationale. Ainsi, quand les supporters tunisiens se préparent à aller en Russie, les Russes se préparent à les accueillir avec une immersion dans les traditions tunisiennes. « Ya Russia Jayin 2 », ayant une teinte beaucoup plus russe que la première version, a bénéficié d'une ample médiatisation suscitant l'admiration des internautes et générant par la même occasion un buzz phénoménal sur les médias digitaux. L'impact digital, tout aussi grandiose, a permis de réaliser des records dans la catégorie, avec un nombre de vues avoisinant les 6 millions pour les clips des 2 vagues. Ainsi, « Ya Russia Jayin 1 & 2 » ont obéi à une campagne créative qui a été reconnue par les professionnels dans le cadre des festivals internationaux. En effet, la première campagne « Ya Russia Jayin » vient de recevoir deux prix, un à l'African Cristal Festival 2018 tenu au Marrakech et un autre au « Mena cristal festival » tenu à Beyrouth. A l'occasion de cette reconnaissance et en vue de célébrer cette distinction internationale, Tunisie Telecom a organisé jeudi, 10 mai 2018, une réception conviviale, au cours de laquelle M. Christian Cappe, Fondateur des Cristal Festivals a remis à M. Mohamed Fadhel Kraiem, Président-Directeur Général de Tunisie Telecom, les deux prix, en présence de l'équipe de communication de Tunisie Telecom et de ses agences partenaires JWT et Mindshare. « Cette réussite incarne l'image de Tunisie Telecom en tant qu'opérateur innovant, authentique et créatif » a déclaré Mohamed Fadhel Kraiem en remerciant toutes les équipes qui ont contribué à la réalisation de la campagne. De son côté, Christian Cappe, a déclaré à cette occasion, « La reconnaissance témoignée à ce spot par les jurys des Cristal Festivals, représentant des professionnels indépendants de renommée internationale, est un témoignage qui honore votre travail et votre succès. Le jury a récompensé l'originalité de l'idée et la créativité du spot. Vous méritez amplement ce succès ». Le DG de Mindshare Tunis, Hayet Rais, a déclaré que Tunisie Telecom est la marque tunisienne la plus récompensée depuis 4 ans et l'opérateur nord-africain le plus primé dans les festivals internationaux. Ajoutant que « Ya Roussia Jayin » a également été récompensée par un prix au niveau du réseau de Mindshare World battant plusieurs autres campagnes internationales en compétition. Le DG de l'agence JWT, Ahmed Mahjoub, a mis en avant l'efficacité du travail en groupe et la confiance mutuelle qui ont généré une grande motivation pour réaliser un succès des plus louables. Il a remercié également les équipes de Tunisie Telecom et les partenaires ayant participé à la réalisation de cette campagne d'envergure.
