Il y eut une surprise très désagréable lors du dernier séminaire organisé par la SAPA, comme si certains opérateurs ne parvenaient pas à comprendre ce que veut dire cette ambition de la Tunisie de devenir un Centre d'affaires et de services. Ce séminaire vient d'être organisé par la Chambre syndicale nationale des agences de communication publicitaire SAPA sous le thème 'Audience : mieux mesurer pour mieux comprendre''. Exposés, questions, débat le train-train habituel des séminaires ! Jusqu'à ce que l'un des opérateurs présents prenne la parole pour appeler à implanter la société française de mesure d'audience 'Médiamétrie'' en Tunisie pour former un petit comité de spécialistes locaux à faire ces mesures dans les règles de l'art.
Cependant, réfléchissons à notre vocation nationale pour les affaires et les services. N'est-ce pas ce genre de projets qui est demandé aux entreprises tunisiennes travaillant dans le secteur, seules ou en consortium, pour ouvrir des niches et imposer leur savoir-faire ?
Nous irions d'ailleurs jusqu'à dire que certaines de nos entreprises high-tech seraient certainement capables de concevoir les solutions automatiques pour la mesure d'audience des médias ainsi que des solutions pour le traçage des contenus audiovisuels.
Et, svp, ne nous faites pas croire que c'est de la physique nucléaire. Les techniques de mesure d'audience ont évidemment évolué depuis leur introduction dans les années 1930 jusqu'à aujourd'hui mais c'est une compétence à la portée de nos entreprises. Alors, de grâce, plus de complexe de l'étranger !
