La publicité devient la grande star durant le mois sacré. A la télévision, à la radio, dans les journaux, au téléphone, sur les panneaux d'affichage ou sur les bâtiments et les bus, la publicité est partout. Le nombre d'affiches et de spots publicitaires auxquels nous sommes exposés augmente terriblement durant le ramadan au point de provoquer la colère du récepteur. Puisqu'il est connu d'être un mois de consommation, ramadan est la période où les investisseurs et les producteurs augmentent les publicités qui mettent leurs produits et leurs promotions à l'affiche. La capitale, par exemple, s'enrobe de surfaces publicitaires. Des photos publicitaires sont collées un peu partout dans des lieux publics. Des centaines de spots publicitaires affichent des maquettes pour de nombreux produits commerciaux de tout genre, des offres promotionnelles des deux opérateurs téléphoniques tentent de charmer leur client à chaque occasion du ramadan. Sur les autobus de transport public et les taxis, dans les magasins, sur les murs des taxiphones et ceux des bâtiments, aux arrêts de bus, les affiches publicitaires investissent chaque place publique capable d'attirer le maximum d'attention des consommateurs. La publicité arrive même en SMS. Les publicitaires investissent aussi le net pour capter l'attention des connecteurs. Ce qui fait que personne ne peut y échapper. La publicité dans les lieux publics a atteint des sommets durant le mois de ramadan en envahissant même les autobus et les taxis. Elle transforme ainsi toute une ville en page publicitaire dont l'image est le moyen de communication majeur avec le consommateur. Achetez, achetez et achetez…c'est la chanson que chante chaque image publicitaire. Mises à part les stratégies marketing de ce genre de publicité durant le mois saint, les spots publicitaires font partie de l'ambiance ramadanesque depuis quelques années, puisque les affiches publicitaires sont particulièrement abondantes quitte à encombrer les lieux publics.
La publicité à la télé ou la tendance… à embêter Pour mieux éclairer le problème, nous avons contacté Mr Ghayeth Ben Othmen (sociologue) qui nous a fourni des renseignements édifiants sur le sujet. Selon Mr Ghayeth, contrairement à la publicité dans les lieux publics, ainsi que celle de la presse écrite et de la radio dont le mode de transmission ne constitue pas une grande gêne pour la population, celle de la télé devient de plus en plus un véritable casse-tête des chaînes télévisées arabes. Le commerce audiovisuel investit exagérément le ramadan. En Tunisie, par exemple, plus de deux heures sont réservées à la publicité chaque jour. Toujours selon notre source, la profusion publicitaire compte en premier lieu sur les programmes télévisés qui attirent le plus l'attention des téléspectateurs qui sont particulièrement fidèles aux chaînes arabo-musulmanes durant le ramadan. Une profusion qui provoque parallèlement la colère des téléspectateurs à cause des multiples spots publicitaires, ce qui les empêchent de suivre l'histoire d'un feuilleton ou d'un film sereinement. Les chaînes télévisées tunisiennes, comme les autres chaînes arabes, profitent de l'attention particulière du public durant le ramadan pour réserver une grande partie de la programmation à la publicité. Le tendance accélérée des chaînes télévisées à l'augmentation des spots publicitaires mettent à mal les nerfs des téléspectateurs qui ne peuvent plus suivre leur programme préféré dans la quiétude. Le feuilleton syrien «Bab El Hara» diffusé sur la chaîne saoudienne MBC1 dans sa quatrième édition est parmi les premiers feuilletons captant l'attention du téléspectateur arabe. La durée de diffusion de cette série est partagée presque de moitié avec la publicité avec une moyenne de six pauses publicitaires qui se situent toutes les 8 min de diffusion de ce feuilleton ce qui rend le petit écran désagréable, même si que le téléspectateur accorde beaucoup d'intérêt à cette série. Reste à rappeler à ceux qui payent beaucoup d'argent pour faire passer leur pub, qu'ils risquent de perdre au change, car les gens ont le choix de zapper pendant la pub ou de mettre l'option «mute» à force d'exagération publicitaire. Par ailleurs, la publicité peut nuire même à la programmation de la chaîne, dans le cas où certains choisissent de zapper les deux: la pub et le programme.
