Le gouvernement britannique a financé une campagne médiatique menée par l'agence "Saatchi M & C" pour le compte du gouvernement tunisien dans le but de gagner l'adhésion des électeurs sur les réformes impopulaires qui ont déclenché les plus grandes manifestations dans ce pays d'Afrique du Nord, a écrit le journal britannique "The Guardian" . L'agence de publicité a été engagée pour mener une campagne "ciblée sur le public tunisien", selon des documents rapporté par le journal. Les objectifs sont de "sensibiliser davantage le public au rôle du gouvernement dans la planification et la mise en œuvre des réformes économiques" entreprises dans le cadre d'un plan soutenu par le FMI, visant à réduire le déficit budgétaire et à stimuler la croissance économique dans le pays. Toujours selon ces mêmes documents une première phase de la campagne "Saatchi M & C", qui implique l'agence basée à Tunis, cible les Tunisiens âgés de 18 à 35 ans. En effet, selon The Guardian, les jeunes du pays ont été à l'avant-garde des protestations qui se sont intensifiées depuis le début de l'année, lorsque le gouvernement a augmenté les prix des denrées de base et introduit de nouvelles taxes, vu qu'il est soumis à des pressions pour mener à bien les réformes liées à un prêt du FMI de 2,9 milliards de dollars. L'argent destiné à Saatchi provient du Fonds secret pour les conflits, la sécurité et la stabilité (CSSF), créé sous les auspices de plusieurs départements gouvernementaux clés, dont le ministère des Affaires étrangères et le ministère du Développement international. L'assistance aux Tunisiens s'inscrit dans le contexte de l'orientation du Royaume-Uni visant à concentrer davantage de ressources sur le Sahel, que les responsables ont identifié comme un terreau fertile pour l'extrémisme et la source des migrants vers l'Europe. Un porte-parole du gouvernement britannique a déclaré: "En Tunisie, les programmes de la CSSF renforcent la gouvernance démocratique, la sécurité et la réforme économique. Ce projet aide la fonction publique tunisienne à communiquer de manière transparente avec les citoyens, les premiers résultats montrant une augmentation de 18% du nombre de citoyens qui veulent en savoir plus sur les questions économiques et les réformes. " Saatchi M & C ont été nommés pour fournir des services uniquement aux britanniques et ne travaillent pas directement avec le gouvernement tunisien sur ce projet, selon le Foreign Office.
