Une vidéo mettant en scène le braquage d'un vidéoclub à la Marsa par un individu cagoulé et armé d'un revolver circule sur les réseaux sociaux. Heureusement qu'il ne s'agit pas d'une vraie attaque à main armée, mais d'une mise en scène savamment orchestrée pour créer un buzz médiatique « Nous avons tous les films d'action. Alors forcément on sait comment réagir» tel est le slogan d'une vidéo qui circule en ce moment même su Facebook. La scène se déroule dans un club vidéo. On y voit un jeune en train de ranger quelques films quand soudain, surgit un homme masqué armé d'un révolver et menaçant le commerçant. Mais contre toute attente, ce dernier désarme l'individu en deux temps, trois mouvements, utilisant une technique d'arts martiaux, digne des plus illustres films de baston. Cette sympathique mise en scène dont le titre parle de lui même «Braquage 7anout DVD El Marsa» n'est autre que l'initiative de Memac Ogilvy, entreprises spécialisée dans la communication. Nicolas Courant, directeur de création chez Memac Ogilvy nous en dit plus «C'est suite à une discussion avec notre ami Yassine, propriétaire du vidéo club Cinéfeel, que cette idée a fini par germer. A partir d'un budget assez réduit, nous avons donc décidé de créer une vidéo virale promotionnelle qui soit le plus véridique possible, dans le but d'accrocher les gens. Il est clair qu'on ne risque pas de voir tous les jours un braquage dans un quartier paisible comme La Marsa». D'ailleurs, Nicolas promet qu'il y aura une suite «On a effectivement des petites idées pour la suite, qui seront au fur et à mesure lancées pour promouvoir des offres ou encore de nouveaux titres C'est à la fois bénéfique pour Yassine et pour le groupe Label car cela nous permet de montrer notre créativité et, pourquoi pas, de pouvoir participer à des festivals » De son côté, Yassine avoue avoir apprécié cette idée qui lui ainsi de se démarquer de la concurrence. Surtout que ce secteur souffre actuellement de plusieurs problèmes dont le piratage et le téléchargement en ligne (lire l'article : Tunisie : Mauvais sans pour le piratage ?). Pour émerger du lot, le propriétaire de Cinéfeel compte donc jouer la carte de la qualité, en proposant de louer exclusivement des films en full HD. Au début, une page fan Facebook a été crée mais cela n'a pas suffi pour attirer beaucoup de monde. Mais grâce à ce petit coup de pouce médiatique, Yassine espère booster cette page en attirant le maximum de clients. Une cible constituée majoritairement de jeunes mais aussi de cinéphiles avertis qui constituent une clientèle non négligeable dans ce secteur. Il admet dans ce sens que «C'est la première fois en Tunisie, qu'un club vidéo fait appel à la publicité virale comme outil de communication. Ce moyen axé sur le web et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter ), a pour principale vocation de créer un buzz médiatique, qui représente de nos jours une alternative intéressante par rapport aux médias conventionnels comme les stations radio et les chaînes de télévision». Il souligne : « Le tournage de cette vidéo s'est effectué d'une manière professionnelle grâce à des acteurs et à toute une équipe spécialisée. Le but étant de paraitre le plus réaliste possible. Espérons que le feedback soit à la hauteur de nos espérances ! Si ca marche, d'autres surprises suivront ». Vivrons-désormais à l'ère du Gangsta Marketing ?
