C'est sous le signe de l'image, du message, de l'innovation, de la citoyenneté, de la maghrébinité , de l'art et de la chanson qu'à été placée la nouvelle campagne Tunisiana de l'été 2006. Selon M. Fethi HOUIDI, Président du conseil d'administration de Tunisiana, cette nouvelle campagne s'inscrit dans la continuité de la politique de communication adoptée depuis le début par l'opérateur privé. Une communication qui évolue mais reste inspirée par la culture du pays et qui continue à faire confiance aux compétences tunisiennes.
M. Nebil KAROUI, de l'agence K&K, qualifie cette nouvelle campagne d'audacieuse ; c'est en effet la première fois que Tunisiana et l'agence osent se lancer dans une véritable production musicale en faisant appel à 5 jeunes artistes inconnus pour créer 5 chansons avec des moyens de production qui n'ont rien à envier aux réalisations professionnelles.
Le contenu de cette campagne est un mixage entre les clips des chansons, la promotion de l'été 2006 de Tunisiana, les votes par SMS, les tirages au sort pour gagner une voiture par semaine et une diffusion TV-Radio-presse écrite.
Mme CHAAR, qui dirige une équipe marketing d'une vingtaine de personnes, a ensuite présenté les objectifs de cette campagne qui, en se focalisant, pour la période estivale, sur l'organisation ou la sponsorisation d'événements culturels forts, permet de renforcer l'identification à la marque. Et de rappeler que la mission de Tunisiana pour 2006 est de «se doter de tous les atouts (image, positionnement, produits et services aux consommateurs, initiatives et partenariats), de marque «mobile» du futur en Tunisie». H.H.
