Au moment où s'accélèrent les préparatifs pour l'entrée en vigueur des prestations de la nouvelle caisse d'assurance maladie, avec la signature de la convention avec les prestataires de services, la mise en place des unités centrales et régionales et le développement des procédures et systèmes de gestion informatisés, la CNAM vient de révéler son nouveau logo. Fruit d'une compétition lancée il y a près d'un an, cette identité graphique associe, harmonieuse et avec beaucoup de raffinement, la modernité de la création et la puissance de la symbolique. A la CNAM, on indique que la difficulté dans le choix de la nouvelle identité parmi les différentes propositions reçues a résidé essentiellement dans la recherche d'un parfait compromis entre l'esthétisme et la puissance de l'expression des valeurs de la Caisse. Premier signe de la CNAM, le logo se doit de véhiculer une image forte et valorisante, facile à attribuer et mémoriser. Il doit tenir compte des contraintes techniques des différents supports d'application, la charte graphique choisie offre une bonne capacité d'adaptation selon les déclinaisons indispensables entre papeterie, supports de communication, outils interactifs audiovisuels et autres. De son côté, l'Agence THCOM ne cache pas avoir travaillé sur le projet avec réelle attention et grande passion. «On n'a pas souvent l'occasion de concevoir l'identité d'une caisse d'assurance maladie. C'est un fait très rare qui se produit au mieux une seule fois dans la carrière d'une équipe et la vie d'une agence de communication, souligne-t-on. La toute dernière création significative en la matière remonte à 1961 lorsque feu Hatem El Mekki avait dessiné le logo de la CNSS alors toute naissante». Consciente de l'ampleur du challenge, THCOM a mobilisé toutes ses énergies, lançant une compétition en interne entre ses équipes pour approfondir la réflexion préalable. L'étape d'analyse a porté sur l'étude de l'identité des caisses similaires dans le monde, l'identification des valeurs fondatrices de la CNAM et la lecture des nouvelles tendances du design, une identité devant survire pendant de longues années en gardant toute sa fraîcheur et son attractivité. Le process appliqué par l'Agence THCOM a permis d'aboutir à des propositions riches et soigneusement élaborées qui ont fini, une fois testées, par remporter l'adhésion des décideurs. Le Porte-Folio de THCOM regorge, en design identité, de créations significatives en mascottes, logos et chartes graphiques réussis. On lui doit notamment la mascotte de Taarefchi pour l'économie d'énergie, les chartes de la banque tuniso-qatari TQB, des radios nationales et régionales, de la Marina de Yasmine Hammamet et des déclinaisons en arabe de grandes marques internationales telles que Ripolin, Sagem, Mamie Nova et autres. En matière de communication, THCOM qui opère en Tunisie depuis plus de 16 ans, s'est distinguées par ses campagnes notamment en faveur des Jeux Méditerranéens Tunis 2001, du Recensement général de la population «Elioum Qaddèche», le lancement de LG, la médiatisation de grands évènements et de pas moins de 15 introductions en bourse. ------------------------- A propos du nouveau logo de la CNAM Un signe fort et une forte signification, dans le raffinement Porteur de valeurs fondatrices de l'Assurance Maladie, le logo de la CNAM se compose de 3 éléments à savoir, le signe, le sigle et la typo. Les deux premiers éléments du logo CNAM: le signe et le sigle forment un bloc indissociable. Ce signe représente en croissants de lune rapprochés, 3 personnages pouvant inspirer différentes lectures dont la toute première illustre les 3 tranches d'âges. C'est ainsi que : - le premier croissant, de couleur jaune, symbolise l'enfance (première tranche d'âge), le rayonnement et l'avenir ; - le second, de couleur verte, exprime l'âge adulte, la santé et la prospérité ; - le troisième, de couleur rouge, représente le 3ème âge et évoque également les racines tunisiennes de la caisse. Une deuxième lecture impute à ces croissants la symbolique de la trilogie constituant la chaîne de l'assurance-maladie et composée du patient, du médecin soignant et des prestataires de services de santé. En réflexion poussée, nous pouvons reconnaître une troisième trilogie formée des composantes de la CNAM : les assurées, les employeurs et l'Administration. Ensemble, ces trois croissants forment, dans leur association, un grand croissant de lune rappelant le drapeau tunisien, ainsi que le Croissant Rouge symbole de la santé et de la solidarité. Il entoure le sigle CNAM, comme une famille liée autour de la Caisse Le texte «Caisse Nationale d'Assurance Maladie» vient expliciter le sigle, dans une typographie sobre et bien raffinée. Le texte arabe est calligraphié en Fersi, un caractère qui offre beaucoup d'élégance tout en restant institutionnel. Pour la disposition, nous retrouvons l'arabe, mis en relief en premier plan, le texte en français est mis en socle de base.
